Топ-19 полезных сервисов для контент-маркетолога

Опросили коллег, клиентов и партнеров о том, какими сервисами они пользуются. Список будет полезен всем, кто работает с созданием и публикацией контента.  Полноценный гугл рисерч длиною в одну минуту привел к следующему выводу: большая часть контент-менеджеров, контент-маркетологов и паблишеров использует зарубежные сервисы. Дисклеймер: спонсор данного обзора инструментов — платформа дистрибуции контента и нативной рекламы SocialJet. Мы настолько уверены в себе, что спонсируем сами себя и не боимся сравнений с лидерами рынка.

Список инструментов

I. Must-have сервисы коллег II. Видео и аудио

1. Storyblocks: библиотека аудио, видео, фотографий 
2. MixKit: бесплатная галерея мультимедиа
3. Artlist: библиотека royalty-free аудио
4. Pond5: видео-маркетплейс

III. Соцсети

1. SocialJet: автоматическое размещение в соцсетях
2. Buffer: планировщик контента
3. SMM Box: простой автопостинг
4. SMMplanner: SMM-планировщик на стероидах
5. Tailwind: автопостинг в Instagram, Pinterest
6. Everyonesocial: командный пункт управления соцсетями сотрудников
7. NovaPress: отложенный постинг в русскоязычные соцсети
8. Meet Edgar: автоматизация контента для 5 англоязычных соцсетей
9. LiveDune: улучшенная версия Buffer
10. Popsters: аналитика и статистика

IV. Дистрибуция, размещение, инфлюенсеры

1. MultiVu: многоканальная дистрибуция
2. HARO: нетворкинг и комментарии в СМИ
3. Izea: маркетплейс инфлюенсеров
4. Upcontent: курирование контента
5. Joomag: платформа для издателей цифровых журналов

I. Must-have сервисы коллег

Перечень инструментов, отданных добровольно макретинговыми спецами в фейсбучной группе. Публикуем с разрешения участников опроса. Алексей Страхов, заместитель генерального директора группы компаний AVELA: «Очень помогают сервисы работы с почтовыми адресами, мейл-тестеры, Феникс для запуска PR-волн, Sales Navigator для Li, Pressfeed, Telegram-боты, etc»  Станислав Грушевский, член Российский ассоциации по связям с общественностью, автор книги «PR в B2B»:

1. Яндекс.Метрика 
2. Яндекс.Wordstat
3. Яндекс.Кью
4. Медиалогия
5. Главред
6. Text.ru
7. Sendpulse
8. Pressfeed
9. Nutcall
10. ICT2go
11. Forsmi
12. regulation.gov.ru
13. os.oprf.ru

Константин Карпенко, Business Development, Sales and Marketing

1. Improver.io
2. snov.io
3. Hunter.io
4. UseInsider
5. Trello 
6. Slack 
7. Jira 
8. Confluence 
9. Miro 
10. GSuite 
11. Draw.io

Переходим к подробному разбору других инструментов, которые не настолько на слуху, но достойны вашего внимания при подготовке мультимедийного контента.

II. Видео и аудио

1. Storyblocks — маркетплейс и библиотека аудио, видео, звуковых эффектов, изображений и фотографий. Есть встроенные редактор мультимедиа для сборки видео презентаций.

Преимущества: отличное качество изображений и видео, неограниченный доступ к библиотеке файлов по подписке, удобный поиск внутри сервиса. Недостатки: часть категорий заполнена менее, чем наполовину; сложно найти редкие жанры фотографии. Цена: 29 евро в месяц, 349 евро год.

1. MixKit — бесплатная галерея аудио, видео, звуковых эффектов от компании Envato Elements. 

Преимущества: большой выбор бесплатных видео в категориях Технологии, Бизнес, Компьютеры; скачивание файлов без регистрации; есть простые заготовки для соцсетей и бэкграунды для Zoom. Недостатки: разные категории пополняются с разной частотой, поэтому в половине категорий всего 20-30 файлов среднего качества.  Цена: бесплатно (буквально, All available for free!).  

1. Artlist — библиотека музыки для видео. Большой выбор музыки разных жанров, есть треки с вокалом. 

Преимущества: лицензия Artlist разрешает использовать музыку для рекламных и других коммерческих целей, игр, видео, приложений, фестивалей; удобный интерфейс и поиск по категориям, темам, жанрам, инструментам, фильтрам настроения. Недостатки: цена не всегда отвечает качеству музыки, иногда проще купить трек у независимого композитора/диджея. Цена: от $12 до $25 USD в месяц, от $149 до $299 USD в год.  

1. Pond5 — контент-маркетплейс, который на старте карьеры предлагал только видео, а совсем недавно добавил себе в коллекцию фотографии, музыку, звуковые эффекты, шаблоны Adobe After Effects, 3D анимацию.

Преимущества: огромный выбор стокового контента, особенно видео и музыки; удобный поиск. Недостатки: 50% комиссия Pond5 заставляет фотографов и поставщиков видео завышать цены на контент. Цена: фотографы сами определяют цены на свои работы.

III. Соцсети

5. SocialJet — платформа дистрибуции контента и нативной рекламы. Работает со всеми форматами контента в Telegram.

Преимущества: проверка каналов на накрутку, безопасные платежи и цены как при закупке напрямую делают работу в платформе удобной и выгодной. В кабинете всегда доступна онлайн-статистика размещений, а публиковать креативы теперь можно в 2 нажатия через специального бота прямо в Telegram. Недостатки: не обнаружено. Цена: зависит от масштаба РК, стартовый бюджет от 1500₽ рублей на кампанию.  

6. Buffer — планировка, автопостинг и аналитика контента в одном месте. Можно планировать, публиковать и вести учет до 25 аккаунтов и до 2000 постов — в расширении для браузера Buffer или в десктоп приложении. Простой календарь планировки публикации контента в Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn. 

Преимущества: простой и доступный интерфейс, есть бесплатные функции (3 аккаунта и 10 постов). Интеграция с WordPress, Feedly, Shopify. Публикация постов Buffer Publish, ответы на комментарии Buffer Reply, простая аналитика (охваты, подписчики, ER) Buffer Analyze в одном месте. Недостатки: сервис не отслеживает конверсию постов; нет интеграции с Google Drive; вместе с подписками на Buffer Reply и Buffer Analyze цена сервиса увеличивается кратно. Цена: тарифы по $12, 56 и 85 USD в месяц для индивидуальных блогеров и небольших брендов. Отдельные подписки на Buffer Reply и Buffer Analyze.  

7. SMM Box — поиск, экспорт и автопостинг контента в семь соцсетей.

Преимущества: расширение под браузер; совместная работа над контент-планами; пакетная выгрузка изображений; аналитика активности соцсетей. Недостатки: мало интеграций с внешними сервисами. Цена: три тарифа по 150₽, 300₽ и 500₽ рублей в месяц.  

8. SMMplanner — отложенная публикация контента в соцсетях. Аналог Buffer, но интеграций меньше.

Преимущества: сервис работает с основными соцсетями + мессенджеры Telegram, Viber; режим совместной работы; планировщик и напоминалка публикаций; интеграция с редакторами изображений Crello и Canva; шаблоны для постов, стикеры, геометки; персональные данные не собираются. Недостатки: нельзя сохранять черновики постов без даты публикации; не хватает аналитики. Цена: пять тарифов от 450₽ до 7500₽ рублей в месяц.  

9. Tailwind — автопостинг в Instagram и Pinterest. Есть удобное расширение для Chrome и возможность масштабировать охваты с помощью групп Tailwind Tribes.

Преимущества: планировка и одновременный постинг до 1000 изображений из разных источников в одну или несколько Pinterest досок. Полноценная аналитика и доступ к нескольким тысячам сообществ Tailwind Tribes. Недостатки: нельзя редактировать изображения перед постингом. Цена: $10 USD в месяц для блогеров, $799 USD для профессиональных Pinterest-маркетологов.  

10. Everyonesocial — CRM-система для соцсетей всех участников одной команды. Позволяет быстрее использовать имеющиеся охваты аккаунтов сотрудников для публикации новостей, поиска подрядчиков, создания и курирования контента для сотрудников. С помощью сетевых эффектов инструмент позволяет масштабировать охваты команд и продвигать экспертизу отдельных участников.

Преимущества: сервис подходит для создания приватных групп, рассылки уведомлений о предстоящих событиях, звонках и встречах. Можно создавать дайджесты из результатов работы отделов, публиковать посты для внутреннего маркетинга, организовывать мозговые штурмы, синхронизировать постинг на аккаунтах сотрудников. Недостатки: похожие решения для отделов маркетинга, HR, продаж, фронтенда, внутренних коммуникаций. Нужен подробный онбординг, чтобы освоить сервис. Подходит для команд от 30 сотрудников и больше. Цена: по запросу.  

11. NovaPress — аналитика + редактор + отложенный постинг в соцсетях. 

Преимущества: совместная работа; создание контента для 25 и более страниц/групп в едином кабинете; автоматическое добавление utm-меток; водяные знаки для изображений. Недостатки: удобный инструмент работает только с публикациями для Telegram, VK, Одноклассники; мало интеграций с внешними сервисами. Цена: четыре тарифа по $2,5, $8, $15 и $35 USD в месяц.  

12. Meet Edgar — автопилот и единая библиотека для постинга в соцсетях. Работает с аккаунтами Facebook, Pinterest, Twitter, LinkedIn, Instagram.

Преимущества: до 1000 автоматических операций на 25 аккаунтах; автогенерация новых постов на основе архивных данных; обновление и републикация старых постов в режиме автопилота; простая статистика постинга. Недостатки: нет интеграций со сторонними сервисами; нельзя подключать внешние алгоритмы (GPT-3) для генерирования постов. Цена: два тарифа по $19 и $49 USD в месяц.  

13. LiveDune — улучшенная версия Buffer. Подробная статистика и возможности проверки, сравнения аккаунтов.

Преимущества: автопилот постинга; мониторинг комментариев, уведомления в Telegram; ежечасная статистика и проверка на накрутки; интеграция с CRM-системами и внешними сервисами. Недостатки: упор на проверку накруток аккаунтов, для комплексного инструмента не хватает универсальности. Цена: тарифы по 400₽, 1600₽ и 7920₽ рублей в месяц.  

14. Popsters — аналитика эффективности постинга в соцсетях. Можно сравнивать контент на своих аккаунтах и контент конкурентов.

Преимущества: подробная историческая динамика популярности контента; экспорт отчетов; определение эффективных кампаний. Недостатки: не обнаружено. Цена: один бесплатный тариф, три тарифа по цене в 399₽, 999₽ и 1899₽ рублей. Самый дорогой тариф покрывает отчетами 1 социальную сеть на 6 месяцев.

III. Дистрибуция, размещение, инфлюенсеры

15. MultiVu — сервис мультиканальной дистрибуции контента от Cision. Снимают, пишут, размещают earned и paid контент на радио, ТВ, вебсайтах. Отдельными услугами идут медиа туры, контакты с журналистами, производство/интеграция новостей, съемки видео, программирование.

Преимущества: все каналы дистрибуции отображаются на MultiVu Dashboard. Недостатки: много предложений, в которых легко запутаться — требуется тщательное изучение каждой услуги вместе с менеджером MultiVu. Цена: по запросу.  

16. HARO — площадка обмена контактами и комментариями между экспертами, журналистами, PR-специалистами, блогерами. Аналог русскоязычного Pressfeed. После регистрации участники могут давать комментарии по своему профилю, получать 15 минут славы в изданиях разного калибра.

Преимущества: можно завести знакомства в редакциях интересующих вас изданий; давать ценные комментарии, которые будут полезны миллионам читателей и создадут личный бренд эксперта. Недостатки: нужно иметь минимально интересный опыт для того, чтобы давать комментарии/интервью; необходимо уважать время и специфику работы журналистов. Цена: бесплатно и тарифы по $19, 49, 149 USD в месяц.  

17. Izea — платформа инфлюенсеров. Маркетплейс креаторов, блогеров, агентств и брендов Shake + простая аналитика показов РК в соцсетях.

Преимущества: поиск инфлюенсеров по типу соцсети, цене, продукту; прозрачные цены на интеграцию рекламной кампании у блогеров; большой выбор инфлюенсеров. Недостатки: сложное ценообразование; непрозрачный контроль качества интеграций. Цена: инфлюенсеры сами назначают цены.  

18. UpContent — дистрибуция и курирование контента. Сервис интегрирован с Hootsuite, Buffer, Hubspot, Socxo, Lately, Mailchimp, Zappier — возможности по распространению релевантного контента солидные.

Преимущества: есть инструменты для настройки автоматического курирования контента, репостов; ИИ создает краткие резюме изображений и статей. Недостатки: не хватает автоматического рерайта заголовком и генерации текста для репостов. Цена: тарифы по $15, 95, 265 USD в месяц.  

19. Joomag — инструмент для публикации и размещения контента. Позволяет собирать интерактивные презентации, посты для соцсетей, лидген формы и размещать их на всех десктоп и мобильных каналах.

Преимущества: шаблоны для интерактивного контента; встроенная CRM для отслеживания публикаций; интеграция с основными система email-маркетинга; брендированные публикации на App Store/Google Play Store на четырех языках; доступ к аудитории Joomag Newsstand; можно продавать платные подписки на свой контент. Недостатки: больше подходит для каталогов, статических презентаций, брендовых и корпоративных рассылок. Цена: 2500-9500₽ рублей в месяц.