Купить рекламу в подкастах, размещенных на платформе mave теперь можно через SocialData от SocialJet. Команды платформ договорились объединить усилия для развития направления.
Подкасты – популярный формат контента. Всего в мире запущено 4,3 млн подкастов. В США 48% слушателей купили хотя бы один продукт, рекламу которого услышали в подкасте, а 76% могут вспомнить что именно рекламировал автор. В России на текущий момент записывается более 20 тысяч подкастов, из которых более 10 тысяч самых активных размещается на платформе mave и их количество продолжает расти. Самые популярные подкасты в России собирают больше 100 тысяч прослушиваний на один эпизод, тем самым привлекая внимание рекламодателей.
Однако, запуск рекламы в подкастах достаточно трудоемкий процесс. Рекламодателю, решившему интегрироваться в эпизоды авторов потребуется:
- найти подходящие подкасты и контакты подкастеров
- запросить статистику и правильно её проанализировать
- договориться об интеграции
- согласовать креатив и дождаться его встройки
- в течение года собирать статистику
- пройти весь цикл документооборота, включая маркировку рекламы
SocialJet и Mave оптимизируют этот процесс. В январе 2024 года каталог российских подкастов появился на платформе SocialData. Подобрать подходящий ресурс для рекламной интеграции можно за пару кликов, благодаря встроенным фильтрам и детальной статистике по каждому подкасту.
В каталоге отображаются общие показатели:
- название подкаста
- количество выпусков
- размер аудитории подкаста
- география слушателей
- среднее количество прослушиваний эпизодов
- цена за интеграцию
- стоимость прослушивания
А внутри карточки подкаста размещена детальная статистика, включающая в себя данные по объему прослушиваний, популярности эпизодов, источникам прослушиваний и аудитории.
Согласование интеграций, документооборот с подкастерами и маркировка рекламы реализуются на стороне SocialJet, по аналогии с уже выстроенными процессами по другим рекламным площадкам. А вся статистика по проведенным рекламным кампаниям автоматически собирается в личном кабинете рекламодателя в подробном отчете, включающем данные по количеству прослушиваний, среднему CPM и кликабельности.
Алексей Ткачук, cооснователь и директор по развитию mave:
“Мы рады наконец объявить о запуске такого партнёрства. Рынку давно не хватало возможности быстрого и удобного запуска рекламных кампаний в подкастинге. Наша цель — сделать простой и понятный инструмент, где рекламодатель может в режиме реального времени отслеживать статистику своих интеграций, сравнивать подкасты по понятным метрикам между собой и снижать издержки на тестирование новых гипотез.”
Ксения Ветрова, директор по маркетинговым коммуникациям SocialJet:
“На сегодняшний день реклама в подкастах все еще является недооцененным форматом продвижения. Однако, как показывает практика, интеграция в подходящий эпизод имеет долгосрочный эффект и позволяет рекламодателям получать результаты в течение целого года, решая параллельно разные задачи бизнеса.
Подключение подкаст-платформы mave к SocialData – логичный шаг в развитии обеих платформ. Уверена, что наше партнерство предоставит подкастерам инструменты для монетизации контента, а рекламодателям – новые возможности для продвижения их продуктов.”