Telegram продолжает развиваться как экосистема для маркетинга, продаж и взаимодействия с аудиторией. Вот ключевые направления, которые формируют рекламный ландшафт в 2025 году.
Один из заметных трендов 2025 года — снижение эффективности универсальных рекламных форматов.
Пользователи стали хуже воспринимать традиционные форматы рекламы: это связано с «баннерной слепотой» — привычкой игнорировать рекламные сообщения, особенно в перегруженных каналах (по данным Sostav).
При этом на первый план выходит контент, визуально и стилистически встроенный в ленту канала. Он воспринимается как органичная часть общего потока, вызывая больше доверия и вовлечённости.
Бренды, которые учитывают особенности площадки, выигрывают — будь то тональность, формат или подача. Благодаря технологиям стало проще кастомизировать креативы: достаточно адаптировать ключевые элементы — заголовок, креатив, CTA.
Даже при использовании базового шаблона поста важно сохранить ощущение нативности.
Мини-приложения Telegram быстро превращают платформу в комплексную экосистему для бизнеса, выходящую за рамки базового обмена сообщениями.
Они упрощают просмотр товаров, обработку платежей и отслеживание заказов — всё внутри нативного интерфейса Telegram.
Например, сектор e-commerce активно внедряет TMA, предлагая бесшовный опыт покупок. Интеграция геолокации и платёжных шлюзов позволяет выдавать персонализированные рекомендации и повышать конверсию.
Боты Telegram играют фундаментальную роль в автоматизации процессов: помогают с планированием, напоминаниями и обслуживанием клиентов, повышая организацию команды и операционную эффективность.
Сегодня боты становятся инструментами нового поколения, которые:
- ускоряют цикл продаж;
- поддерживают постоянный контакт с аудиторией;
- персонализируют предложения;
- эффективно собирают пользовательские данные и проводят сегментацию;
- вовлекают через конкурсы, опросы и интерактивные форматы.
Эволюция ботов указывает на стратегический сдвиг: теперь это полноценные расширения маркетинговых команд и служб поддержки.
Компании всё чаще обращаются к формату эксклюзивных клубов.
Закрытые Telegram-группы с платным доступом дают:
- прямую коммуникацию с лояльной аудиторией;
- обход алгоритмов соцсетей;
- дополнительную монетизацию через подписки и донаты.
Популярный формат — каналы с эксклюзивным контентом: аналитикой, ранним доступом, дополнительными материалами. Создать такой канал и избавить себя от технической рутины, можно при помощи наших друзей из Paywall.
Интерактивность — мощный инструмент вовлечения.
Она помогает брендам выстраивать более глубокие и устойчивые связи с аудиторией.
Наиболее популярные форматы:
- геймификация — использование игровых механик: челленджи, рейтинги, бонусы за активность;
- конкурсы и розыгрыши — с автоматическим управлением через ботов: повышают вовлечённость и стимулируют вирусный эффект;
- опросы и голосования — позволяют собирать обратную связь и вовлекать аудиторию в принятие решений;
- лонгриды, видео, аудио, кружочки, GIF — поддерживают разные стили потребления контента;
- живые трансляции — усиливают эффект присутствия и создают пространство для диалога.
Борьба за внимание в Telegram происходит в ленте личных чатов, и здесь важна каждая деталь. Мы рекомендуем использовать визуальные элементы, которые усиливают айдентику бренда:
- авторские эмодзи;
- фирменные стикерпаки;
- кастомные фоны.
Такие решения помогают быстрее выделяться в ленте и формируют визуальное запоминание. Мы всё чаще видим, как бренды используют эти приёмы, и они работают.
В 2025 году наблюдается выраженный сдвиг в сторону микро- и нано-инфлюенсеров.
Такие авторы:
- демонстрируют высокую вовлеченность;
- формируют глубокие и подлинные связи с аудиторией;
- становятся частью сверхцелевых, гиперлокальных кампаний.
Бренды инвестируют в долгосрочные партнёрства, чтобы укреплять доверие в нишевых сообществах.
Чтобы эффективно работать с аудиторией, брендам важно не просто следовать трендам, а интегрироваться в них: использовать нативность, тестировать новые форматы, выстраивать диалог с пользователями через ботов и мини-приложения. А главное — делать это с умом, технологично и вовремя.
Пишите нам [partners@socialjet.pro] расскажем, что подойдет именно вам!
Добавить комментарий