Планируя рекламную кампанию в Telegram-каналах, очень важно уделить внимание их подбору. Во-первых, чтобы не потратить деньги зря, а во-вторых, чтобы не испортить репутацию компании из-за рекламы в некачественных каналах. О том, как можно быстро провести проверку, рассказала бренд-менеджер TeleJet Полина Бирюкова:
🔹Соответствие категории
Проверьте контент канала и удостоверьтесь, что его тематика соответствует содержанию вашей рекламы. Важно, чтобы аудитория канала была заинтересована в продуктах или услугах, которые вы предлагаете.
🔹Живой или мертвый
Оцените активность. Если на канале много подписчиков, комментариев, лайков и просмотров – это указывает на то, что аудитория заинтересованная и вовлеченная. Это может быть положительным фактором при принятии решения о размещении.
🔹Накрученность канала
Проверьте подозрительную активность подписчиков и просмотров. Если у канала неестественно высокий прирост аудитории или аномальные просмотры публикаций, это может указывать на то, что показатели искусственно увеличены. В таком случае размещение рекламы может быть неэффективным.
🔹Brand safety
Убедитесь, что контент на канале не противоречит ценностям вашего бренда и не несет риски для вашей репутации. Изучите содержание видео, комментарии и отзывы, чтобы убедиться, что канал подходит для размещения вашей рекламы.
🔹ERR
Оцените коэффициент эффективности охвата (ERR), который рассчитывается как отношение реального охвата к ожидаемому. Если ERR составляет не менее 20%, это указывает на то, что канал достаточно эффективен для размещения рекламы. Конечно, много здесь зависит от тематики.
Это простой алгоритм проверки качества канала для размещения рекламы, но существуют и более сложные и масштабные схемы, позволяющие провести детальную оценку. Если не хотите со всем этим разбираться самостоятельно, переходите в SocialData — там уже все проверено и посчитано автоматически.