Обзор рынка альтернативной рекламы от команды платформы SocialJet
В первом полугодии 2022 года реклама финансовых продуктов и сервисов практически исчезла из инфополя. Из-за введенных санкций и необходимости адаптации к ним, большинство рекламодателей приостановили свои кампании на неопределенный срок. Спустя год ситуация изменилась. Сегодня мы видим рост объема размещаемой нативной рекламы и посевов в Telegram, в том числе и локальных предложений.
В январе – июне 2023 года, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года объем рекламных размещений финансовых продуктов в Telegram-каналах увеличился в 3,3 раза. Наибольшее количество публикаций были посвящены инвестиционным инструментам. Следующими по популярности стали кредитные предложения, банковские карты и страхование.
Наименее популярным финансовым продуктом для продвижения в первом полугодии 2023 года стали ипотеки, объем таких рекламных публикаций был в 5,5 раз меньше, чем объем публикаций об инвестициях за аналогичный период.
Рекламные бюджеты на посевы и нативную рекламу в Telegram в январе-июне 2023 года увеличились в 3 раза по сравнению с тем же периодом 2022 года. 35% от общего потраченного бюджета пришлась на рекламу кредитов, 22% – на рекламу банковских и кредитных карт, 19% – на рекламу инвестиционных инструментов.
Растут не только объемы и бюджеты на продвижение, также увеличилась и стоимость рекламы. Это связано, прежде всего с тем, что с прошлого года значительно выросла аудитория Telegram-каналов, пишущих на тему финансов.
Средний CPM рекламных публикаций в каналах на финансовую тематику в январе-июне 2023 года составил 2600 рублей, что на 25,6% больше, чем в первом полугодии 2022 года, тогда средний CPM равнялся 2070 рублей.
Наиболее востребованными категориями Telegram-каналов стали:
- Экономика и бизнес
- Недвижимость
- Финансы
- Городские сообщества
- Автомобильная тематика
- Путешествия и туризм
- Кино и сериалы
- Программирование и ПО
- Hi-tech новости, технологии
- Юмор
- Образование
- Скидки и акции
- Психология
- Мотивация и успех
Спрос на определенные тематики каналов распределялся в зависимости от продукта:
- Кредитные продукты (карты и кредиты) – городские сообщества
- Страхование – авто, туризм и недвижимость
- Молодежные кредитные карты – юмор, кино и сериалы
- Ипотеки – недвижимость, инвестиции, программирование и ПО, Hi-tech новости, технологии
- Инвестиции – недвижимость, экономика и бизнес, реклама/маркетинг/PR, Hi-tech новости, технологии
Наиболее дешевыми тематиками для рекламы стали (стоимость за CPM):
- Юмор – 690 рублей
- Кино и сериалы – 700 рублей
- Психология – 720 рублей
- Мотивация и успех – 900 рублей
Наиболее дорогие тематики (стоимость за CPM):
- Реклама/маркетинг/PR – 5000 рублей
- Инвестиции – 2800 рублей
- Экономика и бизнес – 2400 рублей
- Программирование и ПО – 2100 рублей
Если в прошлом году выбор рекламируемых продуктов и категорий Telegram-каналов для размещения шел в прямом соответствии с новостной повесткой, то в этом году стратегия изменилась. Лидирующими продуктами стали кредиты и инвестиции, как наиболее востребованные в России. При этом сами рекламные предложения стали более персонализированными и локализованными. Это видно по продвигаемым продуктам, запуску отдельных рекламных кампаний в городских сообществах, а также по разнообразию Telegram-каналов, которые выбирают для продвижения.
Объем альтернативной рекламы финансовых продуктов и сервисов в Telegram продолжает расти. С уверенностью спрогнозировать насколько он вырастет к концу года сейчас сложно, но мы считаем, количество размещаемой рекламы и бюджет на нее увеличится еще в 1,7-2 раза за предстоящие полгода, с учётом сезонного спроса. При этом, стоимость размещений в этом году значительно не изменится. В любом случае мы будем следить за развитием событий на рынке и активностью рекламодателей.