Мы выпустили рекламный продукт – SocialStream, который позволяет интегрировать бренды и продукты в стримы блогеров с помощью дополненной реальности. Чтобы вывести инструмент на рынок и привлечь рекламодателей, решили продемонстрировать его работу во время турнира по Dota 2. Как AI-интеграция на Twitch помогла привлечь трёх клиентов для запуска рекламных кампаний рассказали в этом кейсе и на Sostav.
Задача: рассказать об инструменте представителям digital-индустрии и привлечь рекламодателей.
Целевая аудитория: представители рекламных агентств, компаний и брендов, размещающие рекламу у блогеров.
Решение: продемонстрировать возможности инструмента во время турнира по Dota 2 среди участников Digital Club (DC) – сообщество русскоязычных профессионалов digital-индустрии.
Как это было?
Все началось с новости о запуске турнира по Dota 2, организованного подклубом DC – Digital Gamers Club. Сошлось всё:
– аудитория – представители агентств и крупных брендов
– площадка – онлайн-стримы турнира на Twitch
– продукт – идеально вписывался в активность
Обсудив детали, сразу принялись за реализацию.
Для интеграции в стримы разработали три креатива:
- 1. Логотип SocialStream превращался в ракету, которая летала вокруг стримера
- 2. Фраза «Хочешь такую интеграцию?» появлялась рядом со стримером и во время перемещения по экрану трансформировалась во фразу «Го в описание»
- 3. Нарисованная хинкали летала вокруг стримера и поэтапно исчезала (будто ее кто-то ел), и после исчезновения на ее месте появлялся логотип DC.
Последний креатив был выбран не случайно. Мы предположили, что так как внутри сообщества давно сложилась шутка про хинкали и одного из лидеров клуба, то отсылка к ней точно будет привлекать внимание.
Ксения Ветрова, директор по маркетинговым коммуникациям SocialJet:
“Запуская новый продукт, хочется найти идеальный момент и условия для его демонстрации. Турнир по Dota2 среди профессионалов digital-рынка отвечал всем требованиям: ЦА, площадка, возможности демонстрации.
Сама идея интеграции родилась спонтанно и во время ее реализации мы позволили себе немного пошалить – где еще вы увидите летающие хинкали?) В итоге, получили яркий креатив, узнаваемый участниками комьюнити, и показали “товар лицом”.”
Чтобы усилить эффект от креатива и привлечь больше внимания аудитории запустили конкурс в сообществе. Среди всех, кто поймает скриншотом хинкали во время эфира разыграли огромную порцию реальных хинкали.
Антон Лобода, администратор Digital Gamers Club:
“Для DGC это уже второй турнир среди рекламщиков по Dota2, и я очень надеюсь, что не последний. Киберспорт для нас является не только хобби, но и площадкой для продвижения брендов, поэтому демонстрация новых форматов на Twitch очень актуальна для нашего комьюнити.
Мы благодарны SocialJet за поддержку турнира и чата Digital Gamers Club. GG!”
Результат:
Турнир длился 7 недель, в течение которых провели 15 игр. За победу сражались 12 команд из digital-агентств и крупных компаний: Yandex, SocialJet, Nectarin, COLIZEUM, Digital Strategy, Centra, Retail Rocket, Overgear, el Controbando, -2500, Team Spirt, Pod.Pivas. За это время трансляции посмотрели 1694 уникальных пользователя. Мы получили 38 кликов по ссылке на сайт SocialStream и 3 заявки на запуск рекламной кампании с использованием технологии.
Рекламная кампания проводилась на небольшую аудиторию, но даже на малых объемах показала свою эффективность. При этом, технологически, SocialStream позволяет запускать охватные кампании на десятки стримеров и миллионы просмотров единовременно. В отличие от ручного формата интеграций, технология адаптирует креативы автоматически, вне зависимости от количества блогеров и стримеров, задействованных в рекламной кампании, а оплата размещений производится за охват (CPM).
Ксения Ветрова, директор по маркетинговым коммуникациям SocialJet:
“Масштабные рекламные кампании у блогеров и стримеров требуют серьезного вовлечения рекламодателя. Продумать ТЗ, проконтролировать креативы, согласовать правки – все это отнимает огромное количество времени и ресурсов. Технология SocialStream, с точки зрения реализации, гораздо проще, что важно для крупных компаний, брендов и агентств.
Кроме того, AR-интеграции выглядят свежо и интересно и точно привлекают внимание аудитории. В условиях ограниченного количества рекламных инструментов, возможность выделиться особенно актуальна.”
Вывод:
AR-интеграции – “неприевшийся” формат рекламы у стримеров, который точно привлекает внимание и будет становиться все более востребованным в будущем. Рекламодатели получают дополнительный инструмент для контакта с целевой аудиторией, блогеры – еще один способ монетизации контента, а пользователи – необычные и интересные дополнения к привычному контенту.
Евгений Савельев, админ Digital Gamers Club:
«Вот и отгремел очередной турнир от Digital Gamers Club по Dota 2 – это было “Amazing!” Дальше будет еще круче и масштабнее. Киберспорт давно уже перешел в настоящий спорт и на наших трансляциях, в послеигровом интервью, можно было услышать какие эмоции испытывали игроки. Для Digital рынка это первый открытый турнир такого формата, и мы будем продолжать устраивать соревнования.
В стримы все чаще врываются новые, на самом деле очень прикольные форматы рекламы, которые качественно и на волне хайпа показывают продукты для рекламодателей. Так, что хотелось бы видеть еще больше интеграций в турниры, чтобы делать более крутой и качественный контент для людей.
Play Hard To Get!»