Исследование рынка рекламных посевов в Telegram за 2022 год

в

/

Нативная реклама в соцсетях уже несколько лет востребована среди рекламодателей, а после событий 2022 года этот формат стал еще более популярен. Мы провели исследование именно этого сегмента рынка в Telegram, чтобы выяснить какие изменения произошли за 2022 год, как изменились спрос и цены на нативные размещения.

Исследование проведено на основе данных платформы дистрибуции контента SocialJet, аналитического сервиса TGStat и открытых источников.

Исследование поделено на три раздела:

  1. Динамика спроса на размещения в Telegram-каналах
  2. Рост количества каналов в разных тематиках
  3. Изменение стоимости рекламных посевов (по CPM)

Как проводилось исследование?

Для анализа были использованы данные с ноября 2021 года по октябрь 2022 года. Учитывались 30 наиболее популярных тематик в Telegram:

Бизнес и Стартапы

Книги

Продажи

Блоги

Красота и мода

Психология

Букмекерство

Криптовалюты

Путешествия

Видео и Фильмы

Лингвистика

Семья и Дети

Дизайн

Маркетинг

Софт и приложения

Еда и Кулинария

Медицина

Спорт

Здоровье и фитнес

Музыка

Технологии

Игры

Новости и СМИ

Транспорт

Интерьер и строительство

Образование

Экономика

Искусство

Политика

Юмор и развлечение

Критерии отбора каналов для исследования:

  • Каналы от 1000 подписчиков;
  • Без накрутки подписчиков/просмотров;
  • Без меток Fake/Scam;
  • В рекламных постах* содержалась ссылка только на один канал/сайт.

Параметры расчетов:

  • Временной интервал анализа: ноябрь 2021 – октябрь 2022.
  • Критерии анализа роста, год к году: количественный, процентный, суммарный.

*под рекламными постами подразумеваются публикации, содержащие ссылки на внешние сайты или другие Telegram-каналы

Динамика спроса на нативные размещения в Telegram-каналах

Для анализа спроса на нативные размещения, мы выделили 2 категории рекламодателей:

  • Первые вели трафик с публикаций на свои Telegram-каналы;
  • Вторые вели трафик на внешние площадки (сайты, приложения и т.д.).

Рекламные упоминания других Telegram-каналов

  1. Прирост количества рекламных публикаций с упоминанием других Telegram-каналов: 
Топ 10 тематик, показавших наибольший прирост количества рекламы Telegram-каналов, в динамике по месяцам. На графике отображено количество опубликованных рекламных постов в месяц.

Дмитрий Негодин, руководитель группы аналитиков SocialJet: лидерами по приросту количества рекламных упоминаний Telegram-каналов стали тематики с дешевым СРМ. Исключением являются “Блоги” и “Бизнес и Стартапы”. 

Тематика

Ноябрь 2021

Октябрь 2022

Прирост

1

Новости и СМИ

63419

330911

267492

2

Политика

46977

119557

72580

3

Юмор и развлечение

53033

97845

44812

4

Блоги

19898

61865

41967

5

Игры

21199

47920

26721

6

Музыка

32775

57017

24242

7

Видео и Фильмы

28381

49440

21059

8

Красота и мода

6003

22043

16040

9

Продажи

11885

23984

12099

10

Бизнес и Стартапы

3745

14435

10690

11

Книги

6096

15878

9782

12

Здоровье и фитнес

4514

13864

9350

13

Путешествия

4085

13045

8960

14

Еда и Кулинария

5560

14132

8572

15

Спорт

21250

28666

7416

16

Криптовалюты

12784

19025

6241

17

Психология

15133

20849

5716

18

Образование

3084

8577

5493

19

Транспорт

2245

6285

4040

20

Семья и Дети

2414

5958

3544

21

Интерьер и строительство

3639

7103

3464

22

Искусство

1626

4846

3220

23

Технологии

6538

8867

2329

24

Медицина

2109

3990

1881

25

Букмекерство

46590

48444

1854

26

Маркетинг

1993

3699

1706

27

Лингвистика

3612

3326

-286

28

Дизайн

2909

2529

-380

29

Софт и приложения

4076

3617

-459

30

Экономика

32594

19522

-13072

Отрицательные значения в тематиках “Лингвистика”, “Дизайн”, “Софт” и “Экономика” демонстрируют значительное снижение количества размещаемой рекламы в Telegram-каналах. Итоговое значение – это разница между количеством рекламных публикаций со ссылками на другие Telegram-каналы в заданных тематиках на начало и конец рассматриваемого периода, т.е. разница между количеством рекламных посевов в ноябре 2021 года и октябре 2022 года.

2. Прирост количества рекламных публикаций с упоминанием других Telegram-каналов в процентном соотношении:

Топ 10 тематик по объему размещенной рекламы со ссылками на Telegram-каналы. На графике показано сравнение показателей, зафиксированных в ноябре 2021 года и октябре 2022 года, в процентном соотношении.

Тематика

Рост в %

1

Новости и СМИ

+422%

2

Бизнес и Стартапы

+285%

3

Красота и мода

+267%

4

Путешествия

+219%

5

Блоги

+211%

6

Здоровье и фитнес

+207%

7

Искусство

+198%

8

Транспорт

+180%

9

Образование

+178%

10

Книги

+160%

11

Политика

+155%

12

Еда и Кулинария

+154%

13

Семья и Дети

+147%

14

Игры

+126%

15

Продажи

+102%

16

Интерьер и строительство

+95%

17

Медицина

+89%

18

Маркетинг

+86%

19

Юмор и развлечение

+85%

20

Видео и Фильмы

+74%

21

Музыка

+74%

22

Криптовалюты

+49%

23

Психология

+38%

24

Технологии

+36%

25

Спорт

+35%

26

Букмекерство

+4%

27

Лингвистика

-8%

28

Софт и приложения

-11%

29

Дизайн

-13%

30

Экономика

-40%

В процентном соотношении лидирующей тематикой по размещению рекламы других Telegram-каналов, также как и в количественном, стала категория “Новости и СМИ”.

Если сравнить статистику роста объема размещаемой рекламы в процентном соотношении относительно количественного прироста, видно, что ряд категорий занимают более высокие позиции. Например:

В процентном соотношении

В количественном соотношении

Тематика

Место в рейтинге спроса

Тематика

Место в рейтинге спроса

Красота и мода

3

Красота и мода

8

Бизнес и Стартапы

2

Бизнес и Стартапы

10

Путешествия

4

Путешествия

13

Это говорит о том, что ранее эти тематики не пользовались должным спросом у владельцев Telegram-каналов, но с увеличением аудитории мессенджера, эти категории каналов стали более привлекательными для внутренних рекламодателей мессенджера и тенденция продолжается. 


3. Общее количество рекламных публикаций с упоминанием других Telegram-каналов за год по категориям:

Топ 10 тематик по суммарному объему рекламных упоминаний Telegram-каналов

Тематика

Суммарное количество упоминаний

1

Новости и СМИ

2212665

2

Политика

1036530

3

Юмор и развлечение

822596

4

Музыка

521320

5

Видео и Фильмы

491177

6

Букмекерство

444752

7

Блоги

438449

8

Игры

337546

9

Спорт

240588

10

Экономика

221560

11

Психология

210354

12

Продажи

172850

13

Криптовалюты

167776

14

Красота и мода

144512

15

Книги

125256

16

Еда и Кулинария

117127

17

Здоровье и фитнес

103441

18

Бизнес и Стартапы

92858

19

Путешествия

92557

20

Технологии

91186

21

Образование

65598

22

Интерьер и строительство

58619

23

Семья и Дети

51362

24

Транспорт

50551

25

Лингвистика

43105

26

Софт и приложения

42576

27

Медицина

37222

28

Искусство

36928

29

Маркетинг

32185

30

Дизайн

31174

И снова лидер категория “Новости и СМИ”. Большая часть тематик, пользующихся повышенным спросом среди рекламодателей, ведущих трафик на свои Telegram-каналы относится к категории недорогих (средний CPM 250-500 рублей).

4. Динамика объема размещения нативной рекламы Telegram-каналов по месяцам

Суммарное количество упоминаний Telegram-каналов в разбивке по месяцам.


Вывод: суммарно количество рекламных упоминаний Telegram-каналов в октябре 2022 года выросло на 129% или на 607 000 постов в месяц по сравнению с ноябрем 2021 года. Это связано, в том числе, с притоком новых авторов и брендов в мессенджер в 2022 году. Резкий прирост рекламных размещений с упоминанием Telegram-каналов произошел в марте 2022 года.

Рекламные упоминания внешних сайтов

Рекламодатели, ведущие трафик на внешние сайты часто используют сервисы сокращения ссылок. Для анализа рекламных размещений мы учитывали ссылки сокращенные при помощи наиболее популярных сервисов:

Bit.do

Bitly.com

Clck.ru

Cutt.us

Goo.su

To.click

U.to

Vk.com/cc

  1. Рост количества рекламных публикаций с упоминанием внешних сайтов:
Топ 10 тематик Telegram-каналов по росту количества рекламы внешних сайтов, в динамике по месяцам. (количество рекламных постов в месяц)

Тематика

Ноябрь 2021

Октябрь 2022

Прирост

1

Букмекерство

3868

12981

9113

2

Новости и СМИ

1242

7384

6142

3

Продажи

2769

6444

3675

4

Красота и мода

163

1869

1706

5

Блоги

288

1917

1629

6

Спорт

923

2528

1605

7

Образование

265

1428

1163

8

Бизнес и Стартапы

781

1806

1025

9

Психология

278

1284

1006

10

Экономика

568

1538

970

11

Искусство

68

793

725

12

Еда и Кулинария

126

818

692

13

Семья и Дети

101

750

649

14

Политика

285

918

633

15

Здоровье и фитнес

92

701

609

16

Медицина

77

664

587

17

Интерьер и строительство

57

628

571

18

Юмор и развлечение

131

638

507

19

Игры

476

961

485

20

Книги

132

575

443

21

Маркетинг

253

553

300

22

Технологии

654

935

281

23

Транспорт

64

302

238

24

Дизайн

107

245

138

25

Видео и Фильмы

210

339

129

26

Лингвистика

104

217

113

27

Музыка

492

564

72

28

Софт и приложения

45

89

44

29

Криптовалюты

380

262

-118

30

Путешествия

1198

952

-246

Рост и падение спроса рекламодателей на некоторые категории Telegram-каналов связан с событийными факторами: 

  • Категории “Новости и СМИ” и “Политика” стали наиболее востребованными в связи с увеличением вовлеченности аудитории, следящей за мировыми событиями. 
  • На каналах из категории “Букмекерство” увеличилось количество рекламных размещений из-за чемпионата мира по футболу в Катаре (временный, но стремительный рост).
  • Серьезное сокращение количества рекламы на каналах из категории “Путешествия” связано с ограничениями перемещений для россиян и уменьшением количества рекламодателей.

Рост количества рекламных публикаций с упоминанием внешних сайтов в процентном соотношении:

Топ 10 тематик Telegram-каналов по объему роста количества рекламы внешних сайтов в процентном соотношении

В лидерах 3 тематики – “Искусство”, “Красота и мода”, “Интерьер и строительство”, рост которых составил более 1000% за год. Наименьшим спросом на размещение нативной рекламы в 2022 году пользовались каналы, посвященные криптовалютам. Причин несколько:

  1. в крипто-тематике в России мало рекламодателей;
  2. большинство из тех, кто размещает рекламу криптовалют работают в “серой зоне” и, часто, продвигают скам-проекты;
  3. часть рекламодателей перешли в Telegram Ads.

Тематика

Рост в %

1

Искусство

+1066%

2

Красота и мода

+1047%

3

Интерьер и строительство

+1002%

4

Медицина

+762%

5

Здоровье и фитнес

+662%

6

Семья и Дети

+643%

7

Блоги

+566%

8

Еда и Кулинария

+549%

9

Новости и СМИ

+495%

10

Образование

+439%

11

Юмор и развлечение

+387%

12

Транспорт

+372%

13

Психология

+362%

14

Книги

+336%

15

Букмекерство

+236%

16

Политика

+222%

17

Спорт

+174%

18

Экономика

+171%

19

Продажи

+133%

20

Бизнес и Стартапы

+131%

21

Дизайн

+129%

22

Маркетинг

+119%

23

Лингвистика

+109%

24

Игры

+102%

25

Софт и приложения

+98%

26

Видео и Фильмы

+61%

27

Технологии

+43%

28

Музыка

+15%

29

Путешествия

-21%

30

Криптовалюты

-31%

В процентном соотношении лидирующей тематикой по размещению рекламы со ссылками на внешние сайты стала категория “Искусство”. Если сравнить статистику роста объема размещаемой рекламы в процентном соотношении относительно количественного прироста, видно, что ряд категорий занимают более высокие позиции. Например:

В процентном соотношении

В количественном соотношении

Тематика

Место в рейтинге спроса

Тематика

Место в рейтинге спроса

Искусство

1

Искусство

4

Красота

2

Красота

11

Интерьер

3

Интерьер

17

Общее количество рекламных публикаций с упоминанием внешних сайтов за год по категориям:

Топ 10 тематик Telegram-каналов по объему рекламных упоминаний внешних сайтов

Наибольшее количество рекламных размещений в течение года было в каналах из тематик “Букмекерство” и “Продажи”. Это связано с активным использованием владельцами каналов CPA-модели рекламы, когда рекламодатели платят только за результат.

Тематика

Суммарное количество упоминаний

Букмекерство

73726

Продажи

51854

Новости и СМИ

48022

Спорт

17883

Экономика

13829

Бизнес и Стартапы

13732

Путешествия

12664

Блоги

10889

Красота и мода

10490

Образование

9684

Технологии

8332

Политика

7675

Психология

7449

Игры

7303

Музыка

6674

Семья и Дети

5532

Книги

4845

Еда и Кулинария

4812

Юмор и развлечение

4505

Здоровье и фитнес

4064

Медицина

3951

Искусство

3897

Интерьер и строительство

3818

Маркетинг

3616

Криптовалюты

3559

Видео и Фильмы

3557

Транспорт

2602

Дизайн

2071

Лингвистика

1678

Софт и приложения

762

4. Динамика объема размещения нативной рекламы с упоминанием внешних сайтов по месяцам

Суммарное количество упоминаний внешних сайтов в разбивке по месяцам.

Вывод: суммарное количество рекламных упоминаний внешних сайтов в октябре 2022 года, по сравнению с ноябрем 2021 года выросло на 215% или на 35 000 постов в месяц.

Доля рекламных публикаций с упоминанием внешних сайтов относительно всего рынка посевов в Telegram

В этом разделе мы отделили долю рекламных публикаций со ссылками на внешние сайты от тех, в которых были размещены ссылки на Telegram-каналы. Это было сделано для того, чтобы посчитать, насколько изменился объем закупаемой рекламы с трафиком на внешние сайты. 

На графике показан прирост количества рекламных публикаций со ссылками на внешние сайты в октябре 2022 года по сравнению с ноябрем 2021 года, в разбивке по тематикам Telegram-каналов. 

Топ 10 категорий Telegram-каналов по объему размещенной рекламы со ссылками на внешние сайты в сравнении за ноябрь 2021 года и октябрь 2022 года, в процентном соотношении

В октябре 2022 года, по сравнению с ноябрем 2021 года, наиболее востребованными тематиками Telegram-каналов для размещения рекламы со ссылками на внешние сайты стали “Медицина” (+305%), “Экономика”(+326%) и “Интерьер и строительство” (+426%).

Тематика

Рост категорий в %

1

Интерьер и строительство

+427%

2

Экономика

+326%

3

Медицина

+305%

4

Искусство

+250%

5

Психология

+222%

6

Красота и мода

+196%

7

Семья и Дети

+178%

8

Букмекерство

+175%

9

Юмор и развлечение

+163%

10

Дизайн

+149%

11

Еда и Кулинария

+147%

12

Здоровье и фитнес

+141%

13

Софт и приложения

+120%

14

Лингвистика

+119%

15

Блоги

+111%

16

Спорт

+95%

17

Образование

+80%

18

Транспорт

+65%

19

Книги

+65%

20

Политика

+26%

21

Маркетинг

+15%

22

Новости и СМИ

+14%

23

Продажи

+12%

24

Технологии

+5%

25

Видео и Фильмы

-7%

26

Игры

-10%

27

Музыка

-34%

28

Бизнес и Стартапы

-36%

29

Криптовалюты

-53%

30

Путешествия

-70%

В октябре 2022 года, по сравнению с ноябрем 2021 года значительно снизилось количество рекламы размещаемой в Telegram-каналах в тематиках “Бизнес и стартапы”, “Криптовалюты”, “Путешествия”. Это связано с уходом с российского рынка иностранных брендов, а также с ограничениями на перемещения из России в другие страны..

Топ 10 категорий Telegram-каналов по объему размещенной рекламы со ссылками на внешние сайты за год.

Несмотря на снижение количества размещаемых рекламных постов в Telegram-каналах из категорий Путешествия” и “Бизнес и Стартапы” в октябре 2022 года по сравнению с ноябрем 2021 года, в процентном соотношении объем посевов в этих тематиках занимает значительную долю от всего объема публикаций со ссылками на внешние сайты. 

Тематика

Объем рекламы с упоминанием внешних сайтов в каждой отдельной тематике относительно общего объема размещаемых в этих тематиках рекламных посевов, в процентах

1

Продажи

23%

2

Букмекерство

14%

3

Бизнес и Стартапы

13%

4

Образование

13%

5

Путешествия

12%

6

Маркетинг

10%

7

Семья и Дети

10%

8

Медицина

10%

9

Искусство

10%

10

Технологии

8%

11

Спорт

7%

12

Красота и мода

7%

13

Дизайн

6%

14

Интерьер и строительство

6%

15

Экономика

6%

16

Транспорт

5%

17

Еда и Кулинария

4%

18

Здоровье и фитнес

4%

19

Лингвистика

4%

20

Книги

4%

21

Психология

3%

22

Блоги

2%

23

Новости и СМИ

2%

24

Игры

2%

25

Криптовалюты

2%

26

Софт и приложения

2%

27

Музыка

1%

28

Политика

<1%

29

Видео и Фильмы

<1%

30

Юмор и развлечение

<1%


Самыми непопулярными категориями, для размещения публикаций со ссылками на внешние сайты, стали “Юмор и развлечение”, “Видео и Фильмы”, “Политика”. В основном в них рекламировали другие Telegram-каналы.

Вывод: всего за один год в Telegram было опубликовано 8,8 млн рекламных постов. Из них 353 тыс постов были со ссылками на внешние источники, 8,5 млн постов – со ссылками на Telegram-каналы. Из этого следует, что общая доля рекламы в мессенджере со ссылками на внешние сайты составляет 4,53%. При этом, в ноябре 2021 года она составляла 3,33%, а в октябре 22 составила 4,53%. Итого, средний прирост доли рекламных публикаций со ссылками на внешние сайты составил 1,2 процентных пункта.

Рост количества Telegram-каналов в разных тематиках

Критерии отбора каналов для исследования:

  • Каналы от 2000 подписчиков;
  • Без накрутки подписчиков/просмотров;
  • Без меток Fake/Scam;

По данным из открытых источников, мировая аудитория Telegram в 2022 году превысила 700 млн человек, а российская аудитория – 40 млн (сам Telegram точных данных не предоставляет). На фоне стремительного роста популярности мессенджера авторы и бренды начали создавать новые каналы и активно их развивать. Мы проанализировали активность контент-мейкеров и посчитали, в каких тематиках появилось больше всего каналов*.

*учитывались только каналы из наиболее популярных тематик, которые в течение года развивались, т.е. исключены Telegram-каналы, которые были созданы и сразу заброшены

Топ 10 тематик по росту количества каналов за год в динамике.

Лидерами по приросту стали новостные каналы (+3464), личные блоги (+2529), каналы, посвященные красоте и моде (+1162).

Тематика

Ноябрь 2021

Октябрь 2022

Прирост

1

Новости и СМИ

4000

7510

3510

2

Блоги

3238

5800

2562

3

Красота и мода

1371

2570

1199

4

Игры

1178

2259

1081

5

Криптовалюты

1407

2473

1066

6

Психология

1127

1886

759

7

Еда и Кулинария

671

1408

737

8

Юмор и развлечение

1738

2467

729

9

Продажи

1643

2247

604

10

Путешествия

845

1446

601

11

Видео и Фильмы

1266

1864

598

12

Политика

1740

2269

529

13

Здоровье и фитнес

572

1073

501

14

Экономика

1456

1945

489

15

Бизнес и Стартапы

940

1400

460

16

Семья и Дети

442

892

450

17

Музыка

1717

2151

434

18

Спорт

918

1345

427

19

Медицина

496

903

407

20

Образование

747

1141

394

21

Технологии

1213

1560

347

22

Транспорт

391

674

283

23

Букмекерство

1136

1416

280

24

Интерьер и строительство

342

609

267

25

Книги

507

769

262

26

Искусство

336

576

240

27

Маркетинг

585

736

151

28

Лингвистика

530

668

138

29

Дизайн

319

440

121

30

Софт и приложения

274

363

89

Топ 10 тематик по росту количества каналов  в процентном соотношении

В процентном соотношении более чем в 2 раза выросло количество каналов в тематиках “Еда и Кулинария” и “Семья и дети”.

Тематика

Рост категорий в %

1

Еда и Кулинария

+110%

2

Семья и Дети

+102%

3

Игры

+92%

4

Новости и СМИ

+88%

5

Здоровье и фитнес

+88%

6

Красота и мода

+87%

7

Медицина

+82%

8

Блоги

+79%

9

Интерьер и строительство

+78%

10

Криптовалюты

+76%

11

Транспорт

+72%

12

Искусство

+71%

13

Путешествия

+71%

14

Психология

+67%

15

Образование

+53%

16

Книги

+52%

17

Бизнес и Стартапы

+49%

18

Видео и Фильмы

+47%

19

Спорт

+47%

20

Юмор и развлечение

+42%

21

Дизайн

+38%

22

Продажи

+37%

23

Экономика

+34%

24

Софт и приложения

+32%

25

Политика

+30%

26

Технологии

+29%

27

Лингвистика

+26%

28

Маркетинг

+26%

29

Музыка

+25%

30

Букмекерство

+25%

За год, количество каналов выросло в каждой из рассматриваемых тематик.

Топ 10 категорий по суммарному приросту Telegram-каналов

Вывод: за год в мессенджере, в наиболее востребованных тематиках, появилось более 20 000 новых* Telegram-каналов, что на 60% больше общего количества каналов в заданных тематиках в ноябре 2021 года. 

*учитывались только те каналы, которые в течение года развивались, т.е. исключены Telegram-каналы, которые были созданы и сразу заброшены.

Как изменилась стоимость рекламных посевов в Telegram с ноября 2021 года по октябрь 2022 года (по СРМ)

Исследование не было бы полным, без расчета изменения стоимости рекламы. Для каждой отдельной категории Telegram-каналов мы посчитали средний CPM (стоимость за 1000 показов) и сравнили показатели октября 2022 года с ценами в ноябре 2021 года.

Топ 10 тематик по росту CPM в процентах

С ноября 2021 года по октябрь 2022 года более чем на 50% вырос CPM в тематиках “Образование”, “Транспорт” и “Интерьер и Строительство”. При этом наибольшая просадка по средней стоимости 1000 показов зафиксирована в Telegram-каналах из категорий “Музыка” (-13%), “Букмекерство” (-17%), “Новости и СМИ” (-22%).

Тематика

Ноябрь 21

Октябрь 22

Рост за год в %

1

Интерьер и строительство

600

1000

+67%

2

Транспорт

340

540

+59%

3

Образование

500

750

+50%

4

Блоги

1700

2500

+47%

5

Экономика

2200

3200

+45%

6

Дизайн

1200

1700

+42%

7

Видео и Фильмы

250

350

+40%

8

Искусство

1100

1500

+36%

9

Политика

600

800

+33%

10

Продажи

1200

1500

+25%

11

Семья и Дети

800

1000

+25%

12

Софт и приложения

200

250

+25%

13

Бизнес и Стартапы

1500

1800

+20%

14

Лингвистика

350

420

+20%

15

Маркетинг

1700

2000

+18%

16

Психология

650

750

+15%

17

Путешествия

350

400

+14%

18

Технологии

1200

1350

+123%

19

Игры

400

450

+123%

20

Спорт

320

350

+9%

21

Здоровье и фитнес

600

650

+8%

22

Книги

600

650

+8%

23

Красота и мода

370

400

+8%

24

Юмор и развлечение

250

270

+8%

25

Криптовалюты

6500

7000

+8%

26

Еда и Кулинария

550

550

0%

27

Медицина

500

450

-10%

28

Музыка

230

200

-13%

29

Букмекерство

1200

1000

-17%

30

Новости и СМИ

450

350

-22%

На конец октября 2022 года самыми дорогими тематиками для размещения посевов в Telegram-каналах стали: “Криптовалюта” (7000 рублей), “Экономика” (3200 рублей) и “Блоги” (2500 рублей). 

А самыми дешевыми категориями стали: “Музыка” (200 рублей), Софт и приложения (250 рублей), “Юмор и развлечения” (270 рублей).

В заключение:

Ксения Ветрова, директор по маркетинговым коммуникациям SocialJet: “2022 год можно назвать годом новостей – количество каналов в этой категории увеличилось кратно, а спрос на тематику среди рекламодателей был выше, чем мы ожидали. 

Если посмотреть на картину в целом, то красной нитью через всё исследование прослеживается тенденция к росту – количество каналов и спрос на рекламные посевы в Telegram стабильно росли в течение года. В следующем году мы не ожидаем такого всплеска появления новых каналов, но спрос на рекламные публикации будет увеличиваться. Мессенджер зарекомендовал себя в качестве результативного источника трафика и получения лидов. Доля рекламы в Telegram Ads продолжает расти и для брендов синергия нативного формата с рекламой в официальном инвентаре может давать отличный результат.”  

Исследование проведено на основе данных платформы дистрибуции контента SocialJet, аналитического сервиса TGStat и открытых источников.

Подпишитесь на канал

Технологические решения для вашего маркетинга

Adblock
detector