По данным исследования SocialJet стоимость посевов в Telegram в марте-апреле 2022 года выросла на 32,9%, по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Резкий скачок цен за рекламу произошел на фоне блокировки Facebook и Instagram* в России, а также отключения инструментов монетизации Google для российских рекламодателей.
Уже почти пять месяцев рекламный рынок России живет по новым правилам и за это время успел адаптироваться к сложившимся условиям, протестировать доступные площадки и определить новую стратегию продвижения.
На сегодняшний день, мессенджер стал одним из ключевых рекламных инструментов. По данным аналитиков банка «Точка» бюджеты на посевы и запуски через Telegram Ads выросли на 591%.
Стоимость самих размещений также растет. В SocialJet продолжают следить за динамикой прироста цены и распределением спроса. По их данным в марте-июне 2022 года цена за 1000 показов (CPM) в Telegram выросла на 48,2%. Т.е. продвижение на одной из самых популярных площадок стало практически в половину дороже, чем год назад. Если в марте-июне 2021 года средний CPM составлял 734,3 рубля, то за аналогичный период этого года он уже достиг 1088 рублей.
Меняется не только стоимость рекламы, но и распределение спроса на различные тематики Telegram-каналов. Весной наиболее востребованными у рекламодателей были каналы, посвященные экономике и финансам (17% от общего спроса), маркетингу (9%) и городским сообществам (9%). К концу июня ситуация значительно изменилась. Топ спроса теперь занимают каналы из тематики «Общество новости и СМИ» – 22% от общего спроса, на втором месте «Экономика и бизнес», а замыкают тройку лидеров каналы о развлечениях и юморе.
| Март-июнь 2021 года | Март-июнь 2022 года |
|---|---|
| 20% Новости и СМИ | 22% Общество, новости, СМИ |
| 13% Бизнес и инвестиции | 14% Экономика и бизнес |
| 13% Развлечения и юмор | 10% Развлечения и юмор |
| 12% Экономика | 7% Беременность, роды, материнство |
| 10% Кино и сериалы | 6% Кино и сериалы |
| 8% Наука и факты | 6% Строительство и ремонт |
| 7% Психология | 6% Hi-tech новости, технологии |
| 5% Музыка | 4% Наука, популярная наука |
| 4% Маркетинг | 3% Туризм, путешествия |
| 3% Образование | 3% Реклама, маркетинг, pr |
| 3% Культура и искусство | 2% Кулинария, рецепты |
| 2% Остальное | 2% Блоггеры, авторский контент |
| 15% Остальное |
Если посмотреть в общем на динамику спроса, отдельно по каждому месяцу, то прослеживается параллель с новостной повесткой. Как только появляются новые возможности или ограничения, сразу же происходит всплеск рекламных посевов. Например, когда объявили о запуске льготной ипотеки для разработчиков, в финансовых и IT-каналах появились соответствующие предложения от разных банков. Тоже самое произошло при расширении зоны действия банковских карт платежной системы «МИР».
Несмотря на то, что категория «Экономика и бизнес» продолжает быть наиболее востребованной, внутри тематики тоже многое изменилось. Например, практически полностью исчезла реклама инвестиционных инструментов, зато значительно больше стало кредитных предложений.
Руководитель коммерческого отдела SocialJet Артем Константинов:
“В последний месяц участились запросы на рекламные размещения у блогеров в Telegram. Рекламодатели все чаще отдают предпочтение авторскому контенту.“
Ситуация продолжает меняться, но уже сейчас видно, что объемы рекламы в Telegram будут расти. Наиболее горячая пора наступит осенью – ждем всплеск среди рекламодателей.