Нативная реклама в соцсетях уже несколько лет востребована среди рекламодателей, а после событий 2022 года этот формат стал еще более популярен. Мы провели исследование именно этого сегмента рынка в Telegram, чтобы выяснить какие изменения произошли за 2022 год, как изменились спрос и цены на нативные размещения.
Исследование проведено на основе данных платформы дистрибуции контента SocialJet, аналитического сервиса TGStat и открытых источников.
Исследование поделено на три раздела:
- Динамика спроса на размещения в Telegram-каналах
- Рост количества каналов в разных тематиках
- Изменение стоимости рекламных посевов (по CPM)
Как проводилось исследование?
Для анализа были использованы данные с ноября 2021 года по октябрь 2022 года. Учитывались 30 наиболее популярных тематик в Telegram:
|
Бизнес и Стартапы |
Книги |
Продажи |
|
Блоги |
Красота и мода |
Психология |
|
Букмекерство |
Криптовалюты |
Путешествия |
|
Видео и Фильмы |
Лингвистика |
Семья и Дети |
|
Дизайн |
Маркетинг |
Софт и приложения |
|
Еда и Кулинария |
Медицина |
Спорт |
|
Здоровье и фитнес |
Музыка |
Технологии |
|
Игры |
Новости и СМИ |
Транспорт |
|
Интерьер и строительство |
Образование |
Экономика |
|
Искусство |
Политика |
Юмор и развлечение |
Критерии отбора каналов для исследования:
- Каналы от 1000 подписчиков;
- Без накрутки подписчиков/просмотров;
- Без меток Fake/Scam;
- В рекламных постах* содержалась ссылка только на один канал/сайт.
Параметры расчетов:
- Временной интервал анализа: ноябрь 2021 – октябрь 2022.
- Критерии анализа роста, год к году: количественный, процентный, суммарный.
*под рекламными постами подразумеваются публикации, содержащие ссылки на внешние сайты или другие Telegram-каналы
Динамика спроса на нативные размещения в Telegram-каналах
Для анализа спроса на нативные размещения, мы выделили 2 категории рекламодателей:
- Первые вели трафик с публикаций на свои Telegram-каналы;
- Вторые вели трафик на внешние площадки (сайты, приложения и т.д.).
Рекламные упоминания других Telegram-каналов
- Прирост количества рекламных публикаций с упоминанием других Telegram-каналов:
Дмитрий Негодин, руководитель группы аналитиков SocialJet: лидерами по приросту количества рекламных упоминаний Telegram-каналов стали тематики с дешевым СРМ. Исключением являются “Блоги” и “Бизнес и Стартапы”.
|
№ |
Тематика |
Ноябрь 2021 |
Октябрь 2022 |
Прирост |
|
1 |
Новости и СМИ |
63419 |
330911 |
267492 |
|
2 |
Политика |
46977 |
119557 |
72580 |
|
3 |
Юмор и развлечение |
53033 |
97845 |
44812 |
|
4 |
Блоги |
19898 |
61865 |
41967 |
|
5 |
Игры |
21199 |
47920 |
26721 |
|
6 |
Музыка |
32775 |
57017 |
24242 |
|
7 |
Видео и Фильмы |
28381 |
49440 |
21059 |
|
8 |
Красота и мода |
6003 |
22043 |
16040 |
|
9 |
Продажи |
11885 |
23984 |
12099 |
|
10 |
Бизнес и Стартапы |
3745 |
14435 |
10690 |
|
11 |
Книги |
6096 |
15878 |
9782 |
|
12 |
Здоровье и фитнес |
4514 |
13864 |
9350 |
|
13 |
Путешествия |
4085 |
13045 |
8960 |
|
14 |
Еда и Кулинария |
5560 |
14132 |
8572 |
|
15 |
Спорт |
21250 |
28666 |
7416 |
|
16 |
Криптовалюты |
12784 |
19025 |
6241 |
|
17 |
Психология |
15133 |
20849 |
5716 |
|
18 |
Образование |
3084 |
8577 |
5493 |
|
19 |
Транспорт |
2245 |
6285 |
4040 |
|
20 |
Семья и Дети |
2414 |
5958 |
3544 |
|
21 |
Интерьер и строительство |
3639 |
7103 |
3464 |
|
22 |
Искусство |
1626 |
4846 |
3220 |
|
23 |
Технологии |
6538 |
8867 |
2329 |
|
24 |
Медицина |
2109 |
3990 |
1881 |
|
25 |
Букмекерство |
46590 |
48444 |
1854 |
|
26 |
Маркетинг |
1993 |
3699 |
1706 |
|
27 |
Лингвистика |
3612 |
3326 |
-286 |
|
28 |
Дизайн |
2909 |
2529 |
-380 |
|
29 |
Софт и приложения |
4076 |
3617 |
-459 |
|
30 |
Экономика |
32594 |
19522 |
-13072 |
Отрицательные значения в тематиках “Лингвистика”, “Дизайн”, “Софт” и “Экономика” демонстрируют значительное снижение количества размещаемой рекламы в Telegram-каналах. Итоговое значение – это разница между количеством рекламных публикаций со ссылками на другие Telegram-каналы в заданных тематиках на начало и конец рассматриваемого периода, т.е. разница между количеством рекламных посевов в ноябре 2021 года и октябре 2022 года.
2. Прирост количества рекламных публикаций с упоминанием других Telegram-каналов в процентном соотношении:
|
№ |
Тематика |
Рост в % |
|
1 |
Новости и СМИ |
+422% |
|
2 |
Бизнес и Стартапы |
+285% |
|
3 |
Красота и мода |
+267% |
|
4 |
Путешествия |
+219% |
|
5 |
Блоги |
+211% |
|
6 |
Здоровье и фитнес |
+207% |
|
7 |
Искусство |
+198% |
|
8 |
Транспорт |
+180% |
|
9 |
Образование |
+178% |
|
10 |
Книги |
+160% |
|
11 |
Политика |
+155% |
|
12 |
Еда и Кулинария |
+154% |
|
13 |
Семья и Дети |
+147% |
|
14 |
Игры |
+126% |
|
15 |
Продажи |
+102% |
|
16 |
Интерьер и строительство |
+95% |
|
17 |
Медицина |
+89% |
|
18 |
Маркетинг |
+86% |
|
19 |
Юмор и развлечение |
+85% |
|
20 |
Видео и Фильмы |
+74% |
|
21 |
Музыка |
+74% |
|
22 |
Криптовалюты |
+49% |
|
23 |
Психология |
+38% |
|
24 |
Технологии |
+36% |
|
25 |
Спорт |
+35% |
|
26 |
Букмекерство |
+4% |
|
27 |
Лингвистика |
-8% |
|
28 |
Софт и приложения |
-11% |
|
29 |
Дизайн |
-13% |
|
30 |
Экономика |
-40% |
В процентном соотношении лидирующей тематикой по размещению рекламы других Telegram-каналов, также как и в количественном, стала категория “Новости и СМИ”.
Если сравнить статистику роста объема размещаемой рекламы в процентном соотношении относительно количественного прироста, видно, что ряд категорий занимают более высокие позиции. Например:
|
В процентном соотношении |
В количественном соотношении |
||
|
Тематика |
Место в рейтинге спроса |
Тематика |
Место в рейтинге спроса |
|
Красота и мода |
3 |
Красота и мода |
8 |
|
Бизнес и Стартапы |
2 |
Бизнес и Стартапы |
10 |
|
Путешествия |
4 |
Путешествия |
13 |
Это говорит о том, что ранее эти тематики не пользовались должным спросом у владельцев Telegram-каналов, но с увеличением аудитории мессенджера, эти категории каналов стали более привлекательными для внутренних рекламодателей мессенджера и тенденция продолжается.
3. Общее количество рекламных публикаций с упоминанием других Telegram-каналов за год по категориям:
|
№ |
Тематика |
Суммарное количество упоминаний |
|
1 |
Новости и СМИ |
2212665 |
|
2 |
Политика |
1036530 |
|
3 |
Юмор и развлечение |
822596 |
|
4 |
Музыка |
521320 |
|
5 |
Видео и Фильмы |
491177 |
|
6 |
Букмекерство |
444752 |
|
7 |
Блоги |
438449 |
|
8 |
Игры |
337546 |
|
9 |
Спорт |
240588 |
|
10 |
Экономика |
221560 |
|
11 |
Психология |
210354 |
|
12 |
Продажи |
172850 |
|
13 |
Криптовалюты |
167776 |
|
14 |
Красота и мода |
144512 |
|
15 |
Книги |
125256 |
|
16 |
Еда и Кулинария |
117127 |
|
17 |
Здоровье и фитнес |
103441 |
|
18 |
Бизнес и Стартапы |
92858 |
|
19 |
Путешествия |
92557 |
|
20 |
Технологии |
91186 |
|
21 |
Образование |
65598 |
|
22 |
Интерьер и строительство |
58619 |
|
23 |
Семья и Дети |
51362 |
|
24 |
Транспорт |
50551 |
|
25 |
Лингвистика |
43105 |
|
26 |
Софт и приложения |
42576 |
|
27 |
Медицина |
37222 |
|
28 |
Искусство |
36928 |
|
29 |
Маркетинг |
32185 |
|
30 |
Дизайн |
31174 |
И снова лидер категория “Новости и СМИ”. Большая часть тематик, пользующихся повышенным спросом среди рекламодателей, ведущих трафик на свои Telegram-каналы относится к категории недорогих (средний CPM 250-500 рублей).
4. Динамика объема размещения нативной рекламы Telegram-каналов по месяцам
Вывод: суммарно количество рекламных упоминаний Telegram-каналов в октябре 2022 года выросло на 129% или на 607 000 постов в месяц по сравнению с ноябрем 2021 года. Это связано, в том числе, с притоком новых авторов и брендов в мессенджер в 2022 году. Резкий прирост рекламных размещений с упоминанием Telegram-каналов произошел в марте 2022 года.
Рекламные упоминания внешних сайтов
Рекламодатели, ведущие трафик на внешние сайты часто используют сервисы сокращения ссылок. Для анализа рекламных размещений мы учитывали ссылки сокращенные при помощи наиболее популярных сервисов:
Bit.do
Bitly.com
Clck.ru
Cutt.us
Goo.su
To.click
U.to
Vk.com/cc
- Рост количества рекламных публикаций с упоминанием внешних сайтов:
|
№ |
Тематика |
Ноябрь 2021 |
Октябрь 2022 |
Прирост |
|
1 |
Букмекерство |
3868 |
12981 |
9113 |
|
2 |
Новости и СМИ |
1242 |
7384 |
6142 |
|
3 |
Продажи |
2769 |
6444 |
3675 |
|
4 |
Красота и мода |
163 |
1869 |
1706 |
|
5 |
Блоги |
288 |
1917 |
1629 |
|
6 |
Спорт |
923 |
2528 |
1605 |
|
7 |
Образование |
265 |
1428 |
1163 |
|
8 |
Бизнес и Стартапы |
781 |
1806 |
1025 |
|
9 |
Психология |
278 |
1284 |
1006 |
|
10 |
Экономика |
568 |
1538 |
970 |
|
11 |
Искусство |
68 |
793 |
725 |
|
12 |
Еда и Кулинария |
126 |
818 |
692 |
|
13 |
Семья и Дети |
101 |
750 |
649 |
|
14 |
Политика |
285 |
918 |
633 |
|
15 |
Здоровье и фитнес |
92 |
701 |
609 |
|
16 |
Медицина |
77 |
664 |
587 |
|
17 |
Интерьер и строительство |
57 |
628 |
571 |
|
18 |
Юмор и развлечение |
131 |
638 |
507 |
|
19 |
Игры |
476 |
961 |
485 |
|
20 |
Книги |
132 |
575 |
443 |
|
21 |
Маркетинг |
253 |
553 |
300 |
|
22 |
Технологии |
654 |
935 |
281 |
|
23 |
Транспорт |
64 |
302 |
238 |
|
24 |
Дизайн |
107 |
245 |
138 |
|
25 |
Видео и Фильмы |
210 |
339 |
129 |
|
26 |
Лингвистика |
104 |
217 |
113 |
|
27 |
Музыка |
492 |
564 |
72 |
|
28 |
Софт и приложения |
45 |
89 |
44 |
|
29 |
Криптовалюты |
380 |
262 |
-118 |
|
30 |
Путешествия |
1198 |
952 |
-246 |
Рост и падение спроса рекламодателей на некоторые категории Telegram-каналов связан с событийными факторами:
- Категории “Новости и СМИ” и “Политика” стали наиболее востребованными в связи с увеличением вовлеченности аудитории, следящей за мировыми событиями.
- На каналах из категории “Букмекерство” увеличилось количество рекламных размещений из-за чемпионата мира по футболу в Катаре (временный, но стремительный рост).
- Серьезное сокращение количества рекламы на каналах из категории “Путешествия” связано с ограничениями перемещений для россиян и уменьшением количества рекламодателей.
Рост количества рекламных публикаций с упоминанием внешних сайтов в процентном соотношении:
В лидерах 3 тематики – “Искусство”, “Красота и мода”, “Интерьер и строительство”, рост которых составил более 1000% за год. Наименьшим спросом на размещение нативной рекламы в 2022 году пользовались каналы, посвященные криптовалютам. Причин несколько:
- в крипто-тематике в России мало рекламодателей;
- большинство из тех, кто размещает рекламу криптовалют работают в “серой зоне” и, часто, продвигают скам-проекты;
- часть рекламодателей перешли в Telegram Ads.
|
№ |
Тематика |
Рост в % |
|
1 |
Искусство |
+1066% |
|
2 |
Красота и мода |
+1047% |
|
3 |
Интерьер и строительство |
+1002% |
|
4 |
Медицина |
+762% |
|
5 |
Здоровье и фитнес |
+662% |
|
6 |
Семья и Дети |
+643% |
|
7 |
Блоги |
+566% |
|
8 |
Еда и Кулинария |
+549% |
|
9 |
Новости и СМИ |
+495% |
|
10 |
Образование |
+439% |
|
11 |
Юмор и развлечение |
+387% |
|
12 |
Транспорт |
+372% |
|
13 |
Психология |
+362% |
|
14 |
Книги |
+336% |
|
15 |
Букмекерство |
+236% |
|
16 |
Политика |
+222% |
|
17 |
Спорт |
+174% |
|
18 |
Экономика |
+171% |
|
19 |
Продажи |
+133% |
|
20 |
Бизнес и Стартапы |
+131% |
|
21 |
Дизайн |
+129% |
|
22 |
Маркетинг |
+119% |
|
23 |
Лингвистика |
+109% |
|
24 |
Игры |
+102% |
|
25 |
Софт и приложения |
+98% |
|
26 |
Видео и Фильмы |
+61% |
|
27 |
Технологии |
+43% |
|
28 |
Музыка |
+15% |
|
29 |
Путешествия |
-21% |
|
30 |
Криптовалюты |
-31% |
В процентном соотношении лидирующей тематикой по размещению рекламы со ссылками на внешние сайты стала категория “Искусство”. Если сравнить статистику роста объема размещаемой рекламы в процентном соотношении относительно количественного прироста, видно, что ряд категорий занимают более высокие позиции. Например:
|
В процентном соотношении |
В количественном соотношении |
||
|
Тематика |
Место в рейтинге спроса |
Тематика |
Место в рейтинге спроса |
|
Искусство |
1 |
Искусство |
4 |
|
Красота |
2 |
Красота |
11 |
|
Интерьер |
3 |
Интерьер |
17 |
Общее количество рекламных публикаций с упоминанием внешних сайтов за год по категориям:
Наибольшее количество рекламных размещений в течение года было в каналах из тематик “Букмекерство” и “Продажи”. Это связано с активным использованием владельцами каналов CPA-модели рекламы, когда рекламодатели платят только за результат.
|
Тематика |
Суммарное количество упоминаний |
|
Букмекерство |
73726 |
|
Продажи |
51854 |
|
Новости и СМИ |
48022 |
|
Спорт |
17883 |
|
Экономика |
13829 |
|
Бизнес и Стартапы |
13732 |
|
Путешествия |
12664 |
|
Блоги |
10889 |
|
Красота и мода |
10490 |
|
Образование |
9684 |
|
Технологии |
8332 |
|
Политика |
7675 |
|
Психология |
7449 |
|
Игры |
7303 |
|
Музыка |
6674 |
|
Семья и Дети |
5532 |
|
Книги |
4845 |
|
Еда и Кулинария |
4812 |
|
Юмор и развлечение |
4505 |
|
Здоровье и фитнес |
4064 |
|
Медицина |
3951 |
|
Искусство |
3897 |
|
Интерьер и строительство |
3818 |
|
Маркетинг |
3616 |
|
Криптовалюты |
3559 |
|
Видео и Фильмы |
3557 |
|
Транспорт |
2602 |
|
Дизайн |
2071 |
|
Лингвистика |
1678 |
|
Софт и приложения |
762 |
4. Динамика объема размещения нативной рекламы с упоминанием внешних сайтов по месяцам
Вывод: суммарное количество рекламных упоминаний внешних сайтов в октябре 2022 года, по сравнению с ноябрем 2021 года выросло на 215% или на 35 000 постов в месяц.
Доля рекламных публикаций с упоминанием внешних сайтов относительно всего рынка посевов в Telegram
В этом разделе мы отделили долю рекламных публикаций со ссылками на внешние сайты от тех, в которых были размещены ссылки на Telegram-каналы. Это было сделано для того, чтобы посчитать, насколько изменился объем закупаемой рекламы с трафиком на внешние сайты.
На графике показан прирост количества рекламных публикаций со ссылками на внешние сайты в октябре 2022 года по сравнению с ноябрем 2021 года, в разбивке по тематикам Telegram-каналов.
В октябре 2022 года, по сравнению с ноябрем 2021 года, наиболее востребованными тематиками Telegram-каналов для размещения рекламы со ссылками на внешние сайты стали “Медицина” (+305%), “Экономика”(+326%) и “Интерьер и строительство” (+426%).
|
№ |
Тематика |
Рост категорий в % |
|
1 |
Интерьер и строительство |
+427% |
|
2 |
Экономика |
+326% |
|
3 |
Медицина |
+305% |
|
4 |
Искусство |
+250% |
|
5 |
Психология |
+222% |
|
6 |
Красота и мода |
+196% |
|
7 |
Семья и Дети |
+178% |
|
8 |
Букмекерство |
+175% |
|
9 |
Юмор и развлечение |
+163% |
|
10 |
Дизайн |
+149% |
|
11 |
Еда и Кулинария |
+147% |
|
12 |
Здоровье и фитнес |
+141% |
|
13 |
Софт и приложения |
+120% |
|
14 |
Лингвистика |
+119% |
|
15 |
Блоги |
+111% |
|
16 |
Спорт |
+95% |
|
17 |
Образование |
+80% |
|
18 |
Транспорт |
+65% |
|
19 |
Книги |
+65% |
|
20 |
Политика |
+26% |
|
21 |
Маркетинг |
+15% |
|
22 |
Новости и СМИ |
+14% |
|
23 |
Продажи |
+12% |
|
24 |
Технологии |
+5% |
|
25 |
Видео и Фильмы |
-7% |
|
26 |
Игры |
-10% |
|
27 |
Музыка |
-34% |
|
28 |
Бизнес и Стартапы |
-36% |
|
29 |
Криптовалюты |
-53% |
|
30 |
Путешествия |
-70% |
В октябре 2022 года, по сравнению с ноябрем 2021 года значительно снизилось количество рекламы размещаемой в Telegram-каналах в тематиках “Бизнес и стартапы”, “Криптовалюты”, “Путешествия”. Это связано с уходом с российского рынка иностранных брендов, а также с ограничениями на перемещения из России в другие страны..
Несмотря на снижение количества размещаемых рекламных постов в Telegram-каналах из категорий “Путешествия” и “Бизнес и Стартапы” в октябре 2022 года по сравнению с ноябрем 2021 года, в процентном соотношении объем посевов в этих тематиках занимает значительную долю от всего объема публикаций со ссылками на внешние сайты.
|
№ |
Тематика |
Объем рекламы с упоминанием внешних сайтов в каждой отдельной тематике относительно общего объема размещаемых в этих тематиках рекламных посевов, в процентах |
|
1 |
Продажи |
23% |
|
2 |
Букмекерство |
14% |
|
3 |
Бизнес и Стартапы |
13% |
|
4 |
Образование |
13% |
|
5 |
Путешествия |
12% |
|
6 |
Маркетинг |
10% |
|
7 |
Семья и Дети |
10% |
|
8 |
Медицина |
10% |
|
9 |
Искусство |
10% |
|
10 |
Технологии |
8% |
|
11 |
Спорт |
7% |
|
12 |
Красота и мода |
7% |
|
13 |
Дизайн |
6% |
|
14 |
Интерьер и строительство |
6% |
|
15 |
Экономика |
6% |
|
16 |
Транспорт |
5% |
|
17 |
Еда и Кулинария |
4% |
|
18 |
Здоровье и фитнес |
4% |
|
19 |
Лингвистика |
4% |
|
20 |
Книги |
4% |
|
21 |
Психология |
3% |
|
22 |
Блоги |
2% |
|
23 |
Новости и СМИ |
2% |
|
24 |
Игры |
2% |
|
25 |
Криптовалюты |
2% |
|
26 |
Софт и приложения |
2% |
|
27 |
Музыка |
1% |
|
28 |
Политика |
<1% |
|
29 |
Видео и Фильмы |
<1% |
|
30 |
Юмор и развлечение |
<1% |
Самыми непопулярными категориями, для размещения публикаций со ссылками на внешние сайты, стали “Юмор и развлечение”, “Видео и Фильмы”, “Политика”. В основном в них рекламировали другие Telegram-каналы.
Вывод: всего за один год в Telegram было опубликовано 8,8 млн рекламных постов. Из них 353 тыс постов были со ссылками на внешние источники, 8,5 млн постов – со ссылками на Telegram-каналы. Из этого следует, что общая доля рекламы в мессенджере со ссылками на внешние сайты составляет 4,53%. При этом, в ноябре 2021 года она составляла 3,33%, а в октябре 22 составила 4,53%. Итого, средний прирост доли рекламных публикаций со ссылками на внешние сайты составил 1,2 процентных пункта.
Рост количества Telegram-каналов в разных тематиках
Критерии отбора каналов для исследования:
- Каналы от 2000 подписчиков;
- Без накрутки подписчиков/просмотров;
- Без меток Fake/Scam;
По данным из открытых источников, мировая аудитория Telegram в 2022 году превысила 700 млн человек, а российская аудитория – 40 млн (сам Telegram точных данных не предоставляет). На фоне стремительного роста популярности мессенджера авторы и бренды начали создавать новые каналы и активно их развивать. Мы проанализировали активность контент-мейкеров и посчитали, в каких тематиках появилось больше всего каналов*.
*учитывались только каналы из наиболее популярных тематик, которые в течение года развивались, т.е. исключены Telegram-каналы, которые были созданы и сразу заброшены
Лидерами по приросту стали новостные каналы (+3464), личные блоги (+2529), каналы, посвященные красоте и моде (+1162).
|
№ |
Тематика |
Ноябрь 2021 |
Октябрь 2022 |
Прирост |
|
1 |
Новости и СМИ |
4000 |
7510 |
3510 |
|
2 |
Блоги |
3238 |
5800 |
2562 |
|
3 |
Красота и мода |
1371 |
2570 |
1199 |
|
4 |
Игры |
1178 |
2259 |
1081 |
|
5 |
Криптовалюты |
1407 |
2473 |
1066 |
|
6 |
Психология |
1127 |
1886 |
759 |
|
7 |
Еда и Кулинария |
671 |
1408 |
737 |
|
8 |
Юмор и развлечение |
1738 |
2467 |
729 |
|
9 |
Продажи |
1643 |
2247 |
604 |
|
10 |
Путешествия |
845 |
1446 |
601 |
|
11 |
Видео и Фильмы |
1266 |
1864 |
598 |
|
12 |
Политика |
1740 |
2269 |
529 |
|
13 |
Здоровье и фитнес |
572 |
1073 |
501 |
|
14 |
Экономика |
1456 |
1945 |
489 |
|
15 |
Бизнес и Стартапы |
940 |
1400 |
460 |
|
16 |
Семья и Дети |
442 |
892 |
450 |
|
17 |
Музыка |
1717 |
2151 |
434 |
|
18 |
Спорт |
918 |
1345 |
427 |
|
19 |
Медицина |
496 |
903 |
407 |
|
20 |
Образование |
747 |
1141 |
394 |
|
21 |
Технологии |
1213 |
1560 |
347 |
|
22 |
Транспорт |
391 |
674 |
283 |
|
23 |
Букмекерство |
1136 |
1416 |
280 |
|
24 |
Интерьер и строительство |
342 |
609 |
267 |
|
25 |
Книги |
507 |
769 |
262 |
|
26 |
Искусство |
336 |
576 |
240 |
|
27 |
Маркетинг |
585 |
736 |
151 |
|
28 |
Лингвистика |
530 |
668 |
138 |
|
29 |
Дизайн |
319 |
440 |
121 |
|
30 |
Софт и приложения |
274 |
363 |
89 |
В процентном соотношении более чем в 2 раза выросло количество каналов в тематиках “Еда и Кулинария” и “Семья и дети”.
|
№ |
Тематика |
Рост категорий в % |
|
1 |
Еда и Кулинария |
+110% |
|
2 |
Семья и Дети |
+102% |
|
3 |
Игры |
+92% |
|
4 |
Новости и СМИ |
+88% |
|
5 |
Здоровье и фитнес |
+88% |
|
6 |
Красота и мода |
+87% |
|
7 |
Медицина |
+82% |
|
8 |
Блоги |
+79% |
|
9 |
Интерьер и строительство |
+78% |
|
10 |
Криптовалюты |
+76% |
|
11 |
Транспорт |
+72% |
|
12 |
Искусство |
+71% |
|
13 |
Путешествия |
+71% |
|
14 |
Психология |
+67% |
|
15 |
Образование |
+53% |
|
16 |
Книги |
+52% |
|
17 |
Бизнес и Стартапы |
+49% |
|
18 |
Видео и Фильмы |
+47% |
|
19 |
Спорт |
+47% |
|
20 |
Юмор и развлечение |
+42% |
|
21 |
Дизайн |
+38% |
|
22 |
Продажи |
+37% |
|
23 |
Экономика |
+34% |
|
24 |
Софт и приложения |
+32% |
|
25 |
Политика |
+30% |
|
26 |
Технологии |
+29% |
|
27 |
Лингвистика |
+26% |
|
28 |
Маркетинг |
+26% |
|
29 |
Музыка |
+25% |
|
30 |
Букмекерство |
+25% |
За год, количество каналов выросло в каждой из рассматриваемых тематик.
Вывод: за год в мессенджере, в наиболее востребованных тематиках, появилось более 20 000 новых* Telegram-каналов, что на 60% больше общего количества каналов в заданных тематиках в ноябре 2021 года.
*учитывались только те каналы, которые в течение года развивались, т.е. исключены Telegram-каналы, которые были созданы и сразу заброшены.
Как изменилась стоимость рекламных посевов в Telegram с ноября 2021 года по октябрь 2022 года (по СРМ)
Исследование не было бы полным, без расчета изменения стоимости рекламы. Для каждой отдельной категории Telegram-каналов мы посчитали средний CPM (стоимость за 1000 показов) и сравнили показатели октября 2022 года с ценами в ноябре 2021 года.
С ноября 2021 года по октябрь 2022 года более чем на 50% вырос CPM в тематиках “Образование”, “Транспорт” и “Интерьер и Строительство”. При этом наибольшая просадка по средней стоимости 1000 показов зафиксирована в Telegram-каналах из категорий “Музыка” (-13%), “Букмекерство” (-17%), “Новости и СМИ” (-22%).
|
№ |
Тематика |
Ноябрь 21 |
Октябрь 22 |
Рост за год в % |
|
1 |
Интерьер и строительство |
600 |
1000 |
+67% |
|
2 |
Транспорт |
340 |
540 |
+59% |
|
3 |
Образование |
500 |
750 |
+50% |
|
4 |
Блоги |
1700 |
2500 |
+47% |
|
5 |
Экономика |
2200 |
3200 |
+45% |
|
6 |
Дизайн |
1200 |
1700 |
+42% |
|
7 |
Видео и Фильмы |
250 |
350 |
+40% |
|
8 |
Искусство |
1100 |
1500 |
+36% |
|
9 |
Политика |
600 |
800 |
+33% |
|
10 |
Продажи |
1200 |
1500 |
+25% |
|
11 |
Семья и Дети |
800 |
1000 |
+25% |
|
12 |
Софт и приложения |
200 |
250 |
+25% |
|
13 |
Бизнес и Стартапы |
1500 |
1800 |
+20% |
|
14 |
Лингвистика |
350 |
420 |
+20% |
|
15 |
Маркетинг |
1700 |
2000 |
+18% |
|
16 |
Психология |
650 |
750 |
+15% |
|
17 |
Путешествия |
350 |
400 |
+14% |
|
18 |
Технологии |
1200 |
1350 |
+123% |
|
19 |
Игры |
400 |
450 |
+123% |
|
20 |
Спорт |
320 |
350 |
+9% |
|
21 |
Здоровье и фитнес |
600 |
650 |
+8% |
|
22 |
Книги |
600 |
650 |
+8% |
|
23 |
Красота и мода |
370 |
400 |
+8% |
|
24 |
Юмор и развлечение |
250 |
270 |
+8% |
|
25 |
Криптовалюты |
6500 |
7000 |
+8% |
|
26 |
Еда и Кулинария |
550 |
550 |
0% |
|
27 |
Медицина |
500 |
450 |
-10% |
|
28 |
Музыка |
230 |
200 |
-13% |
|
29 |
Букмекерство |
1200 |
1000 |
-17% |
|
30 |
Новости и СМИ |
450 |
350 |
-22% |
На конец октября 2022 года самыми дорогими тематиками для размещения посевов в Telegram-каналах стали: “Криптовалюта” (7000 рублей), “Экономика” (3200 рублей) и “Блоги” (2500 рублей).
А самыми дешевыми категориями стали: “Музыка” (200 рублей), Софт и приложения (250 рублей), “Юмор и развлечения” (270 рублей).
В заключение:
Ксения Ветрова, директор по маркетинговым коммуникациям SocialJet: “2022 год можно назвать годом новостей – количество каналов в этой категории увеличилось кратно, а спрос на тематику среди рекламодателей был выше, чем мы ожидали.
Если посмотреть на картину в целом, то красной нитью через всё исследование прослеживается тенденция к росту – количество каналов и спрос на рекламные посевы в Telegram стабильно росли в течение года. В следующем году мы не ожидаем такого всплеска появления новых каналов, но спрос на рекламные публикации будет увеличиваться. Мессенджер зарекомендовал себя в качестве результативного источника трафика и получения лидов. Доля рекламы в Telegram Ads продолжает расти и для брендов синергия нативного формата с рекламой в официальном инвентаре может давать отличный результат.”
Исследование проведено на основе данных платформы дистрибуции контента SocialJet, аналитического сервиса TGStat и открытых источников.