Статья будет полезна медиаменеджерам, администраторам телеграм-каналов и рекламодателям.
Как купить рекламу для продвижения телеграм-канала?
Самый популярный вопрос начинающих администраторов.
Для массового посева рекламы подходят рекламные биржи, специальные сервисы статистики, DSP-платформы, чат-боты.
Закупка рекламы в Telegram на специальных сервисах значительно сокращает цикл отбора, проверки и запуска рекламных кампаний.
Сергей Мартыненко, digital-маркетолог : «Медийный рынок внутри Telegram очень активно развивается, каждый год аудитория, охваты и рекламные бюджеты только увеличиваются. Тренд все еще позитивный и растущий. Рекламу можно покупать в мессенджере разными способами, каждый из них имеет свои плюсы и минусы. Если же мы говорим про альтернативные платформы или биржу, то SocialJet — это один из лучших вариантов для работы с проверенными каналами, крупными бюджетами и работающей автоматизацией процессов, начиная с оплаты и заканчивая своевременным размещением. Однако, не стоит забывать, – вне зависимости от того, где и как вы будете покупать рекламу, очень важно выбрать каналы с вашей ЦА и под нее создать рабочий и эффективный креативный материал».
Быстрый поиск среди проверенных каналов, минимальный риск нарваться на некачественные каналы и недобросовестных администраторов: специальные площадки и биржи гарантируют определенный порог безопасности, за что берут свою комиссию.
Опытные администраторы закупаются рекламой точечно: у знакомых, топовых, проверенных блогеров. Что, однако, не гарантирует заявленной и ожидаемой отдачи от рекламы, купленной вручную у Лебедева или Портнягина.
Кроме того, серые и мошеннические каналы относительно свободно чувствуют себя в Telegram в течение первых нескольких месяцев жизни. Со временем недобросовестные каналы с накруткой ботов, дублированным контентом и другими нарушениями замечает Telemetr, после этого и до блокировки считанные дни. Но за это короткое время мошеннические каналы успевают продать рекламу и даже заработать.
SocialJet отбирает в свою базу только проверенные телеграм-каналы и даже после попадания в базу продолжает проверять их на предмет угона, сомнительного набора подписчиков, накрутки. Особое внимание платформа уделяет каналам с высоким ER (engagement rate, уровень вовлечения). Часто каналы дают оптовые скидки по закупкам рекламы для adtech платформ, поэтому размещение через SocialJet иногда выходит заметно дешевле по сравнению с прямой закупкой у администратора канала.
Как и где закупать рекламу в Телеграм, чтобы не промахнуться?
Для начинающих рекламодателей в Telegram, которые тестируют гипотезы быстрым и массовым посевом рекламы, лучше всего подходят специальные площадки: минимум рисков, гибкие настройки охватов, мгновенное согласование.
Платформа SocialJet выступает гарантом при закупке рекламы: бюджеты на рекламу списываются только при своевременном размещении рекламного поста, интеграции. Если администратор канала продал размещение, но по каким-то причинам забыл опубликовать пост или пропустил время публикации, то деньги рекламодателя не списываются с его счета в SocialJet. Процент отказов и успешных рекламных кампаний всегда можно увидеть в регулярных отчетах на платформе.
Иллюстрация закупки рекламы с помощью SocialJet:
Создаем рекламную кампанию в своем кабинете.Добавлять креативы (посты) можно сразу в нескольких вариантах для тестирования эффективности. Удобный редактор сразу дает возможность составления текста с учетом микро-разметки Telegram.
Получаем предварительный результат и только после этого отправляем креатив на модерацию.
Определяем цели рекламной кампании (в подписчиках, рекламных показах) и бюджет под эти цели.
Выбираем подходящие категории телеграм-каналов по гео, количеству подписчиков и прогнозу охватов постов. В ответ SocialJet показывает зону охвата в каналах, чатах и сообществах.
После запуска рекламы можно расслабиться и считать ROI, сравнивать эффективность с другими своими кампаниями.
В конце закупки подводим итоги рекламной кампании, считаем цену подписчика, определяем самые эффективные тематики/креативы и повторяем рекламную кампанию.
Резюме
Покупайте рекламу через надежные биржи, у авторитетных блогеров. Если вы в Телеграме давно и знаете всех в своей нише, то закупку рекламы лучше производить у 3-4 администраторов каналов, с которыми вы знакомы лично.
Эффективность закупки рекламы проверяйте с помощью специальных сервисов — GA, Яндекс Метрики, Telemetr — и вручную следите за приростом подписчиков.
Закупка рекламы в Телеграм через электронные площадки упрощает выбор каналов и контроль за выходом рекламы: реклама появляется вовремя, без долгих согласований с администраторами. Риски потратить рекламные бюджеты на таких платформах стремятся к нулю: SocialJet и похожие сервисы часто обновляют свои инструменты аналитики, с каждым днем все лучше отслеживают показы и проверяют аудитории блогеров и популярных каналов.
Диверсификация рекламы на разных каналах одной ниши снижает риски по сравнению с разовым размещением у топовых блогеров или на топовых каналах, которые могут выстрелить, а могут дать мизерный прирост подписчиков.
Запуск рекламных кампаний через специальные сервисы и площадки подходит для:
- массового посева рекламы в условиях недостатка времени,
- если вы начинающий администратор и хотите снизить риски,
- если вы опытный рекламодатель и хотите, чтобы каждый рубль рекламного бюджет работал на поставленные цели.
SocialJet идеально подходит для быстрого тестирования гипотез, для развертывания безопасных массовых рекламных кампаний в пару кликов.