О каком сервисе вы вспомните в первую очередь, если решите посмотреть какое-то видео? С большой долей вероятности это будет YouTube. И тут нет ничего удивительного, российская аудитория видеоплатформы на начало 2022 года насчитывала 106 млн человек, то есть на 7 млн пользователей больше, чем годом ранее (из исследования Kepios).
Мировую популярность YouTube сложно затмить, но текущая ситуация на российском рынке заставляет владельцев каналов и видеоблогеров искать альтернативную площадку для размещения контента и продвижения. Такой альтернативой может стать Rutube. В нем авторы также могут размещать видеоролики, вести онлайн-трансляции и подключить монетизацию своего канала.
Как изменился Rutube за последнее время?
Как сообщает Rutube, с 21 февраля по 3 марта (т.е. в период объявления приостановки доступа к инструментам монетизации YouTube для российских пользователей) количество зарегистрированных пользователей видеохостинга выросло в 4,5 раза, а объем публикуемого контента увеличился на 78%. Это огромный прирост, который вряд ли был бы возможен еще пару месяцев назад.
Если обратиться к внешним системам аналитики, то по данным SimilarWeb количество посещений Rutube в марте выросло до 50 млн, т.е. почти в 6 раз больше, чем в феврале 2022 года:
Своё независимое исследование провел и мобильный оператор Yota и по их данным, начиная с 6 марта 2022 года интернет-трафик на приложение Rutube начал уверенно расти. На пике 21 марта объем трафика был в четыре раза больше, чем в этот же день января.
Продвижение Rutube-видеороликов
Компании и бренды сейчас перераспределяют свои рекламные бюджеты и, также, как и авторы, ищут альтернативные площадки. Если с Telegram и VK рекламодателям все понятно, т.к. они давно знакомы с этими платформами, то Rutube для многих стал новым инструментом. Но рекламный инвентарь российского видеохостинга отличается от того, что предлагал YouTube, а потому снова возникает вопрос о способах продвижения.
В SocialJet есть отдельная платформа, ориентированная на видеорекламу – Rocket Video. С ее помощью можно продвигать Rutube-видеоролики на внешних площадках, включая сайты с видеоконтентом, тем самым привлекая трафик и увеличивая количество просмотров и популярность видео.
Первые запросы на такие размещения начали поступать к нам в 2021 году и тогда же мы сделали первые тестовые запуски. Это позволило доработать функционал платформы и в текущий момент у нас есть готовый инвентарь для продвижения видеороликов, опубликованных на Rutube. Сегодня объем видеорекламы, размещаемый через Rocket Video, достигает 6 миллионов просмотров в сутки, но наши возможности в несколько раз больше. На платформе возможна настройка детального таргетинга – по полу, возрасту, гео-положению и по интересам.
Важное отличие Rocket Video от других рекламных сервисов в том, что у нас возможно размещение не только на новостных сайтах и развлекательных порталах с видео, но и на тематических контентных сайтах. Т.е. у рекламодателей появляется больше возможностей для показа рекламы и более точного таргетирования по целевым запросам из Яндекса и Google.
В зависимости от цели и сложности рекламной кампании есть 2 варианта размещения: полуавтоматический, в связке с нашими менеджерами и полностью автоматизированный.
Как все устроено
Мы работаем в двух форматах pre-roll и mobile fullscreen – первый показывается в любых браузерах и устройствах, а второй только в мобильных версиях. Реклама может быть размещена на кино- и развлекательных сайтах, а также на контентных площадках (наш инвентарь работает более чем на 3000 сайтов). Всю статистику по показам мы собираем в автоматическом режиме, фильтруем ее на предмет накрутки и передаем чистые данные в личный кабинет рекламодателя.
При настройке кампании, рекламодатель загружает свое рекламное видео и может настроить время просмотра, в течение которого невозможно пропустить рекламную вставку. Отрезки стандартные: 3; 15 и 30 секунд. Также можно добавить ссылку, переход по которой будет осуществлен, если пользователь кликнет на видеоролик. По желанию можно добавить кнопку и выбрать место ее размещения.
Настройки таргетинга устанавливаются отдельно. При автоматическом размещении рекламодатель самостоятельно может указать:
- Сколько просмотров он хочет получить (минимум 500);
- Сколько он готов платить на 1000 показов;
- В каких странах, областях или городах он хочет показывать рекламу.
После настройки кампании наша система проверит загруженное видео и, если все в порядке, автоматически запустит ее. Результаты можно будет отслеживать в личном кабинете.
Функционал автоматического запуска рекламы Rutube-роликов появится в личных кабинетах наших пользователей. в ближайшее время Настройки практически ничем не отличаются от примера выше. Разница лишь на первом шаге – вместо загрузки видеоролика, рекламодатель вставляет ссылку на уже размещенное на Rutube видео. А дальше стандартные шаги: указать необходимое количество просмотров, выставить стоимость за 1000 показов, выбрать нужное геоположение аудитории. В текущий момент сделать это оперативно можно через наших менеджеров.
Для чего это все рекламодателям?
Рекламные возможности, описанные в статье выше в первую очередь направлены на увеличение количества просмотров видео, опубликованных на российском видеохостинге и рост популярности Rutube-каналов. Это особенно актуально для брендов и блогеров, которые ранее с этой платформой не работали и теперь вынуждены развивать свои каналы с нуля. Далеко не всем подходят те условия продвижения и площадки для промотирования контента, которые предлагает сам Rutube сегодня и наша платформа может стать эффективной альтернативой.
Возможности Rocket Video позволяют задать точные KPI по необходимому количеству просмотров на конкретное видео, а также перевести пользователей с внешних площадок на нужный канал с помощью интерактивной кнопки “Посмотреть на RuTube”, “Продолжить просмотр” и тп, отображающейся на рекламной вставке.
Мощности платформы
С помощью Rocket Video уже размещают рекламу более 30 рекламодателей: агентств и брендов. На сегодняшний день ёмкость размещения составляет более 180 млн. просмотров в месяц. Средняя досматриваемость колеблется от 53% до 93%, в зависимости от длительности и содержания контента.Используя Rocket Video можно быстро переключить рекламную активность на альтернативные площадки, что особенно важно в текущих условиях.