Реклама лекарств в социальных сетях

Реклама лекарств в социальных сетях находится под чутким контролем Федеральной…

Реклама лекарств в социальных сетях находится под чутким контролем Федеральной Антимонопольной Службы РФ. Если не соблюдать длинный список требований, то есть вероятность заплатить штраф, или новое объявление может уйти в блокировку. Помимо этого, у каждой социальной сети есть свои правила и требования к продвижению и продаже фармацевтического продукта.

Содержание:

Юридический аспект

Правила и требования размещения продиктованы положениями Федерального Закона РФ «О рекламе». В рамках этого закона к подготовке рекламного контента есть ряд требований.  Они касаются всех источников рекламы, включая социальные сети Facebook, Instagram, Vkontakte и т. д.

Реклама лекарств в социальных сетях фото

Рекламодателю запрещено использовать следующие приемы:

  • предположения или утверждения, что у пользователя есть один или несколько признаков того или иного заболевания;
  • предпосылка о том, что не нужно обращаться к специалистам;
  • описывать случай или свойства препарата, не заявленные в инструкции к применению;
  • приводить примеры того, как кому-то стало хорошо после приема препарата;
  • обещать моментальное выздоровление;
  • в изображениях и видео использовать образы медицинских работников;
  • обещать отсутствие побочных явлений от товара;
  • гарантировать аудитории длительное действие лекарственных средств;
  • приводить ссылки на исследования для препаратов, обязательных к регистрации в государственных органах.

Однако правила рекламных постов в соцсетях требуют обратное: эффект приносит яркий, эмоциональный текст, содержащий социальные доказательства, гарантирующий решение проблем потребителя. По этой причине подавляющее большинство рекламных кампаний может получить штраф от ФАС.

Другое обязательное требование для рекламы лекарств в социальных сетях – место дисклеймера. Дисклеймер – это уведомление об ограничении ответственности. Оно должно занимать часть рекламных материалов. Например, это надпись о том, что перед применением необходимо консультироваться врачом, или информация, что БАД не входит в список лекарственных средств.

Какие лекарства можно рекламировать?

Препараты делятся на три типа: рецептурные, безрецептурные и БАДы. Рецептурные препараты запрещено рекламировать в принципе.

Создавать маркетинговый кейс для БАД разрешено только в рамках тематических офлайн мероприятий.

Какие лекарства можно рекламировать фото

Препараты без рецепта допустимы для рекламирования только с соблюдением вышеуказанного перечня требований. БАДы также допускаются к рекламированию, но с соблюдением ряда требований, указанных в статьях 24 и 25 ФЗ «О рекламе».

Требования социальных сетей

У каждой социальной сети есть свой список требований. При модерации рекламы они имеют право потребовать полный перечень документов на препарат. Vkontakte строго следит за таргетом, и показ разрешен только лицам от 18 лет. Facebook и Instagram относятся более лояльно. У этих социальных сетей единый рекламный интерфейс – BusinessManager. Здесь достаточно соблюдать требования системы.

Требования социальных сетей при модерации рекламы фото

Однако Facebook пристально следит за тем, чтобы к рекламе не допускались запрещенные препараты и любые виды наркотиков. При этом эта социальная активно поддерживает программы поддержки и реабилитации наркозависимых. Тем не менее, есть список запретов к содержанию контента. Например, запрещено использовать фотографии в формате «до и после», показывать изображения идеального тела, указывать громогласные обещания вроде «минус 10 кг за 3 дня» и т. д.

Требования закона относятся и к блогерам. При подготовке рекламных материалов они должны тщательно соблюдать указанные условия. На практике, когда фармацевтические компании решают обращаться к лидерам мнений, эти требования прописывают в договоре и в техническом задании, чтобы блогеру не пришлось потом платить штраф, а реклама не получила блокировку.

В мессенджере Телеграм же таких строгих ограничений касательно рекламы лекарств нет. Потому именно на этой площадке можно успешно продвигать товары медицинского назначения – препараты, БАДы и прочие. Размещение постов в Телеграме позволит повысить интерес к товару, расширить аудиторию и привлечь новых клиентов. И помочь в этом сможет автоматизация рекламных кампаний.

Есть вопросы?

Оставьте заявку с помощью формы ниже, и мы свяжемся
с вами и обсудим все ваши вопросы.


    Нажимая на кнопку, вы даете согласие
    на обработку персональных данных
    и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

    Помогу вам разобраться, как работает сервис, подобрать удобный тариф и отвечу на все вопросы.