Как работает контекстная реклама в интернете

Под «контекстной» понимают интернет-рекламу, отображающуюся на сайтах в «ответ» на…

17.01.2022

Под «контекстной» понимают интернет-рекламу, отображающуюся на сайтах в «ответ» на поисковой запрос пользователя. Содержание текстового объявления соответствует интересам посетителя и тематике ресурса, на который он перешел.

Содержание:

Контекстная реклама (далее — КР) появляется тогда, когда система зафиксировала потребность пользователя в товаре, услуге или определенной информации.

Как работает контекстная реклама в интернете фото

Для чего нужен контекст

КР решает такие задачи:

  • повышает трафик, продажи;
  • презентует, выводит на рынок новый продукт;
  • помогает проводить рекламные акции и «раскрутить» малоизвестный бренд;
  • является частью работы с репутацией и позиционированием (улучшает имидж) компании;
  • «уведомляет» пользователей о появлении нового ресурса.

Как работает КР

Контекстная реклама сортирует, ранжирует объявления с учетом таргетинга по ключевым запросам и других метаданных контента. Контекст целевой, релевантный, поэтому побуждает посетителя сайта нажимать на рекламное объявление. Этот переход монетизируется — приносит доход автору контента, повышает трафик рекламодателя.

Контекстная реклама фото

Позиция объявления в поисковой выдаче, конверсия и кликабельность (рейтинговые индикаторы маркетинговой кампании) обуславливаются заинтересованностью пользователей в продукте и релевантностью рекламы.

Кликнув по ссылке из объявления, пользователь попадает на посадочную (целевую страницу), где ему предлагается совершить определенное действие:

  • заказать;
  • купить;
  • зарегистрироваться;
  • узнать больше о продукте и т. д.

По сути, каждый клик — это практически покупка, поэтому контент на посадочной странице должен всячески этому способствовать. Лучше всего функцию целевой страницы выполняют:

  • каталог товаров;
  • страница регистрации;
  • страница с акционными предложениями, скидками.

Нерелевантными (теми, КР на которых не сработает) считаются:

  1. Главные, страницы «О компании».
  2. Контакты.
  3. «Верхние» страницы каталогов (например, пользователя интересует покупка конкретного смартфона со скидкой – ссылку ставят на это УТП, а не на ассортимент устройств в целом).

Принципы показа КР

Основной принцип демонстрации объявлений в системах Яндекс. Директ и Google AdWords — аукцион среди рекламодателей. Чем больше объявлений «претендуют» на тот или иной запрос, тем выше ставка.

Принципы показа контекстной рекламы фото

Перед тем как попасть на аукцион, реклама проходит модерацию, сортируется по комбинации критериев:

  • цене кликов;
  • коэффициенту качества;
  • прогнозу CTR для каждого показа.

Чтобы объявление попало в рекламный блок, оно должно быть релевантным ключевой фразе и посадочной странице.

КР – среда с высокой конкуренцией. Чем высокочастотней запрос, тем сложнее и дороже стоит показ объявления. Если посетитель посмотрел рекламу, но не перешел по ссылке, система понижает публикацию в рейтинге поисковой выдачи — минимизирует шансы на ее прочтение. Цена некачественной (по мнению системы) рекламы возрастает, потому что платформа получает прибыль от кликов, а не показов объявления.

Системы контекстной рекламы

Каждый поисковик использует свою систему КР:

  1. Google — Google Ad Words.
  2. Яндекс — Яндекс. Директ.
  3. Begun — Рамблер.

Системы контекстной рекламы фото

Google Ad Words – лидер и трендсеттер с большим количеством настроек, новичкам в КР не подойдет точно. Упор на эту систему рекомендуется делать крупным компаниям, реализующим свою продукцию на отечественном и зарубежном рынках.

Яндекс. Директ — простая в управлении и настройке система, доступна новичкам, компаниям-игрокам российского и всего постсоветского пространства.

Begun, помимо непосредственно размещения, позволяет транслировать объявления на Google Ad Words, Яндекс. Директ. Здесь низкая цена клика, а при выборе ресурсов учитываются только географическое положение, пол, возраст пользователей.

Виды КР

Контекстная реклама бывает:

  1. Поисковой. Соответствует ключевым запросам пользователя, содержание объявлений связано с тематикой поиска. За размещение такой КР компания платит Яндексу, Google. Объявления могут находиться над, под поисковой строкой (спецразмещение), внизу или в правой части страницы (гарантированные показы).
  2. Тематической. «Согласована» с интересами посетителя ресурса. Отображается на поисковых страницах и на тематических ресурсах с высокой посещаемостью. Выбор площадок для публикации тематической КР интернет-маркетологи подбирают индивидуально, в соответствии с ЦА.
  3. Поведенческой (таргетинговой). Показ КР связан с настройками персонального таргетинга. Поисковая система фиксирует, запоминает, поисковые запросы, на основании полученной информации срабатывает таргетинг (геолокация, пол, возраст, интересы, тип устройства) — объявления буквально «преследуют» пользователя, даже если он не посещает тематические сайты.
  4. Динамической (товарные объявления). Отдельные рекламные публикации размещаются в поиске Яндекса и РСЯ. КР показывается в гарантийных объявлениях и в спецразмещениях. Динамическая реклама остается рабочей (показывает высокую конверсию) даже при небольшом бюджете.

Виды КР фото

Отличия поисковой и тематической КР

Контекстная реклама в поисковиках предполагает работу с запросами пользователей. Поиск — сиюминутная заинтересованность человека в той или иной информации, поэтому поисковая КР должна содержать максимум конкретики:

  • преимущества компании;
  • УТП;
  • Call To Action (призыв к действию).

Тематический контент работает с запросом, который мог остаться только в cookie браузера. Он требует творческого подхода — объявления сопровождают броским визуалом, оригинальным текстом. Чтобы пользователь перешел на сайт, тематическая реклама должна максимально его «зацепить».

Секреты эффективности контекстной рекламы

Функционал КР достаточно прост: если размещенное объявление полностью или частично соответствует запросу пользователя, вероятность того, что он кликнет на баннер, возрастает. Но чтобы контекст действительно продавал товар, услугу, тематической составляющей недостаточно.

Секреты эффективности контекстной рекламы фото

«Рабочая» реклама должна быть:

  1. Уместной. Не стоит, например, размещать на сайте, реализующем ювелирные изделия, объявления о продаже бижутерии. Пользователь либо проигнорирует, либо вовсе запомнит эту компанию как такую, которая называет свою продукцию.
  2. Визуально привлекательной. Акцентной, яркой, запоминающейся, но не назойливой и слишком пестрой.
  3. Информативной и содержательной. Объявление должно в сжатой и доступной форме доносить пользователю основные кейсы, связанные с продуктом (что, кому и по какой цене предлагает купить компания).
  4. Уникальной, точно направленной. Уровень попадания в ЦА «рабочей» рекламной кампании стремится к 100%.

Системы Google AdWords, Яндекс. Директ предъявляют свою систему требований к рекламным объявлениям. Самые важные из них:

  • КР содержит ссылку на целевую страницу;
  • отсутствие грамматических, стилистических, орфографических ошибок;
  • «табу» на критику конкурентов (недобросовестная реклама);
  • запрет на нарушение авторских прав и права на интеллектуальную собственность;
  • в контекстной рекламе не должно быть экстремистских материалов, порнографии, упоминаний о насилии и другого неприемлемого контента.

КР была и остается одним из самых доступных и эффективных инструментов интернет-маркетинга. Правильно составленные и «по уму» размещенные рекламные объявления обеспечивают высокую конверсию и способствуют активному росту продаж.

Есть вопросы?

Оставьте заявку с помощью формы ниже, и мы свяжемся
с вами и обсудим все ваши вопросы.


    Нажимая на кнопку, вы даете согласие
    на обработку персональных данных
    и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

    Помогу вам разобраться, как работает сервис, подобрать удобный тариф и отвечу на все вопросы.
    Adblock
    detector