Что такое нативная реклама

Нативной называют рекламу, сливающуюся с контентом площадки, на которой она…

21.11.2021

Нативной называют рекламу, сливающуюся с контентом площадки, на которой она размещена, имеет коммерческую направленность и дает полезную информацию аудитории. Суть ее в продвижении бренда, но без прямого призыва совершить покупку или перейти на сайт. Пользователь сам решает, переходить по ссылке или нет.

Содержание:

Нативная реклама подается в едином формате с ресурсом, чтобы не мешать клиенту знакомиться с содержанием на конкретном канале. Стилистика и подача материала совпадают с жанром сайта, на котором публикуются. Подается контент о компании-рекламодателе ненавязчиво.

Виды нативной рекламы

Форматов нативной рекламы в России много. Каждый рекламодатель сам определяет наиболее подходящий для себя вариант.

Виды нативной рекламы фото

Самые популярные способы привлечения аудитории через нативную рекламу:

  • статьи – совместное наполнение публикации брендом и исполнителем доносит информацию о продукте лучше;
  • спецпроекты – комплексные рекламные компании, включающие циклы публикаций, исследования, фото и видеоматериалы;
  • отзывы у блогеров – воспринимаются как достоверный источник информации. Эффект усиливается интересной подачей;
  • посты в соцсетях – создаются в стилистике, повторяющей стиль сообщества;
  • тесты – схожи со спонсорскими публикациями, но акцент на интерактивности;
  • игры.

Публикации занимают весомое место среди форматов – 81%. Видео, карточки, гайды, подкасты – тоже действенные инструменты продвижения, но на российском медиарынке не столь востребованы. Подбирается формат, исходя из предпочтений целевой аудитории, которая интересуется брендом. Контент может подаваться в развлекательном или познавательном стиле.

Прибегать к размещению нативной рекламы следует после опробования традиционных вариантов распространения информации о компании или продукции. Перед использованием форматов необходимо понимать, на каких площадках сконцентрирована целевая аудитория и что ей больше нравится.

Плюсы и минусы нативной рекламы фото

Плюсы и минусы нативной рекламы

Пользователи не хотят узнавать о продуктах через традиционные рекламные методы. Контент-маркетинг – самый эффективный способ донести информацию клиентам. Преимущества нативной рекламы:

  1. Лояльность аудитории. Владельцы площадок следят за соответствием рекламного материала запросам публики, а не преследуют выгоду для бренда.
  2. Большой охват аудитории. Размещается нативка на платформах с большой посещаемостью, что способствует запоминанию бренда.
  3. Всеохватность. Применить естественную раскрутку можно для любых товаров и услуг, только нужно выбрать площадку, на которой концентрируется большое количество клиентов.
  4. Гибкость. Распространение рекламы возможно на разных медиаресурсах, специальных лендингах, соцсетях.
  5. Вирусность. Пользователи охотно делятся интересно поданным контентом, потому увеличивается охват аудитории. Блокировщики рекламы не реагируют на нативку.
  6. Увеличение конверсии. Нативные медийные объявления повышают желание людей пробрести продукт на 18%.

Жанры, в которых подается нативка, заставляют пользователей, если не купить продукт, то точно запомнить название бренда или компании.

Плюсы и минусы нативной рекламы фото

Недостатки в естественной рекламе тоже есть:

  • некачественное выполнение раздражает клиентов больше обычных способов рекламы;
  • нельзя использовать в качестве основного способа продвижения, срабатывает в тандеме с другими инструментами раскрутки продукта;
  • большие затраты на раскрутку уникального контента и размещения на разных площадках.

Цены на нативку включают не только размещение на ресурсах, но и создание контента и его адаптацию под разные сайты. Сэкономить на раскрутке можно при публикации на партнерских основах либо у блогеров с небольшим количеством подписчиков.

Продвижение нативки компанией Socialjet

Агентство нативной рекламы Socialjet предоставляет услуги по продвижению нативной рекламы в социальных сетях YouTube, Facebook, Telegram, Instagram, TikTok, Одноклассники, ВКонтакте. Платформа дистрибуции контента обладает рядом преимуществ:

  • работает с готовым контентом или сделанным инфлюенсерами, любых форматов;
  • рекламная кампания включает загрузку контента на сайт, выставление KPI;
  • сотрудничает с множеством активных площадок, на которых размещается контент;
  • представляет полный отчет о количестве просмотров и показами контента;
  • работа выполняется по моделям СРС, CPV, CPM;
  • оплата услуги происходит после получения результата.

Услуга будет полезной рекламным агентствам, продюсерским центрам, медийным компаниям, интернет-магазинам, инфлюенсерам и бизнесам любой направленности.

Есть вопросы?

Оставьте заявку с помощью формы ниже, и мы свяжемся
с вами и обсудим все ваши вопросы.


    Нажимая на кнопку, вы даете согласие
    на обработку персональных данных
    и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

    Помогу вам разобраться, как работает сервис, подобрать удобный тариф и отвечу на все вопросы.